美国本土服饰品牌Abercrombie&Fitch进入中国市场对中国相关行业发展的启示(2)
一、 美国本土服装品牌A&F简介 3
（一） 品牌介绍 3
（二） 在美国本土发展状况介绍 4
（三） A&F公司的管理机制 4
二、美国本土服装品牌A&F进入中国的发展现状分析 6
（一） 美国本土服装品牌在中国的发展概况 6
（二）美国本土服装品牌相关行业在中国的发展现状 6
三、 中国服装品牌及相关行业发展状况 8
（一） 国内本土服装品牌发展状况 8
（二） 国内相关行业的发展现状 10
1、国内清洁行业发展 10
2、国内管理行业发展 10
3、国内线上线下行业的发展 11
四、 美国服装品牌进入中国市场对中国相关行业的发展启示 12
（一） 品牌本身管理机制的改变带来的启示 12
（二） 对本土相关行业的启示 12
1、对服装销售服务性行业启示 12
2、对清洁性服务性行业启示 13
3、对管理性行业启示 13
（三） 线上线下的发展对我国本土服装品牌带来的启示 14
1、线上发展启示 14
2、线下发展启示 14
五、中国相关产业的前景分析 16
（一）本土服装品牌的前景分析 16
（二）本土相关行业的前景分析 16
结论 17
致 谢 18
参考文献 19
绪论
（一） 研究目的
随着中国经济的快速增长，许多没有进入中国市场的国外品牌，都将目光投向了这个庞大的消费市场。对于希望进入中国市场的美国本土品牌来说，要想成功进入中国市场，要根据中国市场的现状以及自身实际情况，选择恰当的途径来进入中国。美国高端休闲品牌Abercrombie&Fitch在2014年通过OEM途径登陆中国，本文通过A&F品牌的发展现状从而探讨美国本土品牌进入中国对中国本土品牌的竞争影响，发展上的启示。更重要的是服装业所产生的相关周边服务性行业如精算盘点类清洁类服务销售等行业提供了更多的就业机会。我国本土品牌及相关行业所要做的是如何提升国内品牌的发展来平衡国外本土品牌进入中国对中国品牌造成的竞争带来的启示，从中改善我国本土品牌的管理机制运营模式。最终目的是更好的发展中国的本土品牌和周边行业。而相关服务性行业的规模管理机制还并不成熟规模太小，所以如何提升国内相关服务性行业来促进产业经济的发展，让我们国家的整体经济达到新的高度。
（二） 研究意义
美国本土品牌A&F进入中国后对中国的服装品牌带来了巨大的变化。这是一个品牌的成功典例，那么这种巨大的变化体现在哪里呢？首先是美国本土品牌的经营模式是值得我们学习的，它的经营管理方式是完全将美国的布置、人员安排、工作语言、品牌的风格原汁原的搬到中国，与此同时也带动了周边相关服务性产业如清洁公司与精算盘点公司的发展，为其提供了稳定服务来保障客户资源。从而联系到我们国家的本土品牌的影响发展以及对改变现状的经营方式的改善，最为直接的就是学习美国本土品牌提供更多的就业机会同样也带动的周边相关服务性行业，促进了我们国家的服务性行业的经济发展。本文就通过研究本土品牌A&F在中国的发展现状，由点到面从而研究美国本土品牌在中国的发展现状以及周边相关服务性行业的影响，从而提出相应的对策来改变当今国内品牌发展的现状，使中国的服装品牌的经济发展以及相关服务性行业更加成熟对中国的整个经济发展具有实际意义。
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