社交媒体对会展消费者消费方式的影响的研究(3)
会展产业作为一个近几年兴起的朝阳产业,为驱动城市经济的发展起到了很大的作用。事实上，会展业不仅仅是一个行业，它带动了一条以会展为首的,集交通、购物、观光、餐饮、酒店等为一体的“会展消费链”。在会展业不断发展的同时,越来越多的人开始由盲目地搞“盖展馆、办会展”转为理性地分析会展业的发展规律。如图1就是由商务部服务贸易司、中国会展经济研究会共同发布的《2013中国会展行业发展报告》中的数据，它从展览面积和展览数量两个方面反应了我国今年来会展行业的发展速度。
目前，我国的会展消费存在着以下特点：
第一，专业性强。首先，从会展活动的举办的方面来看,虽然会展活动的覆盖面很广，涉及政治、经济、文化、科技、教育、军事、卫生、体育等各领域、各方面,但不可置否的是要在一个确定的时间段和一个固定场所举办,并且每次会展活动都会有一个兼具鲜明性和专业性的主题。其次，从会展服务方面来看，其所依托的是客源市场范围与规模、环境与资源、产品管理与产品经营等,因此会展服务类型的产品与一般的度假休闲产品和观光旅游产品有所不同,其专业性是不可忽视的。
第二，辐射性广。众所周知，绝大部分的大型国际会议、展览等活动的召开一般都会汇集各大国内外新闻媒体的广泛关注和社会各方面的重视。因此，会展活动的举办是有着很大的辐射性的，它不仅可以扩大举办国在国际范围内的的政治、经济和文化等方面的影响,也能使会展举办地的国际知名度提高,将该城市乃至举办国的形象有所提升,并且对于市政的建设、市民素质的改善、城市环境的提升等各方面均有促进作用。2010年上海世博会就是一个很好的例子，它的举办不仅有效提升了上海的国际形象和国际知名度,同时也使上海向国际化大都市的建设目标大步迈进。
第三，持续时间长。一些会展活动,尤其是国际性的大型会展活动,通常都会持续一周左右甚至更长的时间,而期间除了活动组织者安排的休闲娱乐活动和参观访问等活动以外,很多参会者还会利用参加会展活动的这一机会在主办地或者周边城市安排个人的休闲娱乐活动,这就会使得会展旅游者相较于普通旅游者在该地逗留的时间要比较长。
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