河南省广告业发展问题研究(2)
一、 广告业相关理论
（一）广告业的定义
广告是指通过广告创意，策划，设计，制作，发布，展示，检测，管理，研究，出版，科学与技术的研究和开发，技术推广，效果评估，媒体运营，品牌代理商，并获得利润的产业。广告业的重要组成部分为现代服务业和文化产业，对树立品牌形象，促进创新、提高发展，刺激消费、带动内需，传承推广优质文明、形成融洽的文明社会等方面有着良好的推动作用。
（二）广告业的影响
当代的社会被公认为是广告的社会，广告在生活中无处不在。我们的生活和广告形影不离。曾经美国历史学家戴文•波特的《富足的人民》(People of Plenty)这本书中这样形容过社会，大致含义为：社会中存在的广告影响颇大，甚至能够和学校、教会及其他的传统制度相匹敌。广告具备驾驭媒体、缔造潮流的巨大影响力。能调控社会的制度并不多，但广告属于其中一个。
二、河南广告业的发展现状
（一）产业规模呈增长态势
河南省我国人口第一大省，位于全国交通、物流的中枢地带，是经济大省和工业化、城市化发展较快较好的省份，拥有广告业发展的规模化市场条件。2012年4月，国家工商总局与河南省政府签署《关于推进河南省广告业发展的战略合作协议》，从河南实际出发，专门扶持河南广告产业的发展。国家在工商总局和河南省政府战略合作协议的签署，将全力推动河南广告业发展。使广告业成为河南省新的经济增长点。