韩国影视旅游运作机制研究(2)
一、影视旅游概述
(一)影视旅游的内涵和类型
旅游业在发展到相当成熟的阶段就会有影视旅游业的出现，影视旅游业被称为专项的新兴文化旅游。如今，影视旅游还没有比较科学的定义，与影视旅游相关的学术研究也比较少，而且这方面的研究直到1990年之后才有国外学者参与其中。从狭义的方面来说，Riley（1998）认为游客到能对其加强感知并能使其产生浓厚兴趣的电影、电视作品、文学作品和杂志、唱片、录像等的作品的拍摄目的地旅游就是影视旅游。从广义的方面来说，Evans把影视旅游定义为影视剧所描绘的吸引物导致的旅游。它的表现形式不但包含空间标准上在外景地、电影主题公园和电影科技博物馆等产生的旅游活动，而且包含时间标准上各种形式的影视文化节、影视首映式等产生的旅游活动。我国学者刘滨谊（2004）认为把影视拍摄、制作的过程中产生的与影视剧有关的吸引物作为能够吸引游客的旅游活动就是影视旅游。而且他把影视旅游的定义分为广义的与狭义的，他认为广义的影视旅游面临的客体对象既能够是人工景观，也能够是天然景观、自然奇景，也就是说影视旅游的资源来源是非常丰富的。而他认为的狭义的影视旅游客体对象则更多的是指影视主题公园。
综上所述，影视旅游就是指因一定对象的某一方面的特性引起媒体的注意与参与，并经过电视以及电影的传播使该对象的特殊性征更加明显，产生更加广泛的社会关注，从而带动旅游效应的一种旅游形式。另外，影视旅游按照旅游目的地的差异可分为两类：一类是外景拍摄地旅游，这是因为其幽美的自然风光和独有的风情民俗为影视剧提供了更多的拍摄地，从而成为影视旅游的主要目的地；一类是非外景拍摄地旅游，它包含了影视主题公园、影视剧首映式、影视基地和影视节等的旅游活动。
（二）影视旅游的特征
影视旅游是一种新兴的旅游形式，它不同于传统的旅游活动，它既包含其他旅游活动的共性也有其鲜明的个性。影视旅游的个性特征主要体现在以下五个方面：
第一，影视旅游的人文性。影视旅游中以拍摄地为主的一系列产物可以引起人们前往旅游的兴趣的主要原因是先前不被人们认识或认同的各项事物在影剧中被特定的人物、情节和文化给予了特定的人文意义。例如，韩剧《天国的阶梯》的热播引发了人们争相去剧中拍摄旋转木马镜头的真正拍摄地进行旅游，只因为剧中的男女主角松株和贞瑞曾经在旋转木马上快乐的旋转过。所有的影视旅游都是旅游者想要感受一下剧中非常吸引自己的那种感觉才进行的旅游活动。因此，具有人文内容的主题旅游才是影视旅游的本质体现，缺乏人文性的旅游并不是真正的影视旅游。
第二，影视旅游的模仿性。旅游者因为受到影视剧的吸引而愿意去拍摄地感受剧中那种很真切的感觉，人们也会在此过程中不自觉地去模仿剧中的行为。如住剧中男女主角住过的房子，吃他们喜爱的美食，走他们曾经走过的林荫小道等 。韩剧《来自星星的你》的热播就引得大批海外影迷们千里迢迢跑到韩国参观千颂伊和都敏俊住过的豪华别墅，吃千颂伊最喜爱的炸鸡配啤酒。影视旅游这种很强的模仿特征是别的旅游活动所不具有的。
第三，影视旅游的实效性。旅游活动是一种户外休闲活动，往往受到天气、出行条件、休闲时间等客观因素的影响。影视旅游也是旅游活动，除了这些影响因素外，还有一个非常重要的影响因素，即影视剧在播出过程中受欢迎的实效时间。影视旅游以影视作品为产生基础，在作品中反复出现的事物更能加强人们旅游的动机。影视剧对游客的吸引力会随着影视剧影响力的减弱而不断降低，也就是说影视剧停播会减弱其影响力而最终渐渐被人们淡忘。不过由于有更多、更好、更新颖的影视作品的不断出现，一部影视作品的影响力减弱并不会影响到整个影视旅游的发展态势。影视旅游的发展会呈现出一种实效性，这是其它旅游活动不具备的特性。
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