日本动漫产业营销策略研究(3)
日本动漫产业除了在国内市场发展良好之外，其动漫产业也风靡国际市场，为此日本政府推出了许多支持日本动漫产品出口的财政支持政策与税收鼓励政策，日本政府还成立许多专门的动漫产业机构专门治理与推动日本动漫产业的发展。据统计，全球播放的动画节目约有60%出自日本制造，世界上有近70个国家播放日本动画片，40多个国家播放日本动漫电影。 日本动漫产业在输出的过程中同时也输出了日本的文化，与日本相关的其他产业伴随着日本动漫输出步伐也走出国门，带动了日本整体经济的发展。自1996年日本将动漫产业确定为国民经济发展的支柱性产业之一以来，日本动漫产业其每年的年营业额能够达到230万亿日元，其动漫产业向海外销售的动画片以及相关的衍生品所带来的国民生产总值已经超过钢铁业等传统支柱性经济产业，成为日本的第三大产业。
（二）日本动漫产业发展特点
首先，日本动漫题材广泛，受众定位清晰。日本动漫产业相对于中国的动漫产业的题材类型来讲，题材十分广泛，并且所选择的人物题材贴近生活，人物本身所表现的精神品格又囊括各国优秀的传统文化精神，题材场景及人物职业设涉及运动员、学生、动物、历史名人、故事传说、传奇等等，题材新颖而又体现智慧、勇气以及团结合作等优秀的精神，深受日本本国人民及不同文化背景的外国人喜爱。此外日本动漫的市场细分度较高，有适合不同年龄段的漫画与动画作品，有儿童观看的儿童漫画，同时也有少女漫画、家庭漫画、成人漫画等，以众所周知的《灌篮高手》为例不仅被广大儿童青少年所喜爱，同时所呈现的篮球精神与人文精神也被很多成年人所亲睐。不仅如此在漫画题材中动漫创作者与推广者对题材有进行细化的区分，针对不同的社会群体也有不同的漫画作品。正是凭借精细化的市场细分才推动日本动漫产业不断走向繁荣。
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