河南省动漫产业发展的制约因素与对策(2)
一、动漫产业相关理论概述
（一）动漫产业的概念
2004年国务院颁发的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中对动漫产业的概念进行了总结归纳：动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
（二）动漫产业的特点
动漫产业作为一种以创意为动力，以动画文化为基础的娱乐文化产业有着属于其自己的特点。
1.高投入、高回报和较高的风险性。
动漫产业属于资本密集型产业，在动漫产业发展前期需要投入较大的资金用于动漫形象的创作和动漫产品的生产。一部好的动漫作品能够吸引消费者的眼球，还能够刺激消费者进行消费，为企业带来巨额利润。相反，一部质量不高的动漫作品不仅不能够吸引消费者，还会使动漫企业在动漫制作的前期投入化为乌有，并且动漫企业无法回收其成本出现企业亏损的局面，因此动漫产业具有很大的经营风险。
2.与科技紧密联系，对人才需求量大质高。
动漫作为一种数字娱乐产品，是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要一定的科学技术为支撑。另外，动漫产业还属于知识密集型产业，因此动漫产业对高素质人才的需求量较大。动漫产业不仅需要动漫创作和生产的技术型人才，还需要对动漫衍生产品进行营销策划的营销管理人才。
3.衍生产品较多，营销周期长。
动漫产业拥有较多的动漫衍生产品，因此动漫产业的整个产业链的营销周期都比较长，可以创造非常丰厚的利润。一部成功动漫作品可以生产出多方面、多层次的衍生产品，这些衍生产品可以给动漫企业带来永久性的回报。
（三）发展动漫产业的意义
当今世界，随着全球经济的快速发展，人们的生活水平得到了全面的提高，物质文化上的需求已经无法满足人们的日常生活，人们开始寻求精神文化上的满足。在这种社会背景下，文化产业得到了长足的发展，而作为文化产业重要组成部分的动漫产业的发展也有着深刻而长远的意义。
1. 发展动漫产业可以提高国家的文化软实力，塑造国家形象，提高本国文化在世界上的影响力。
动漫文化属于国家文化软实力的一部分，大力发展动画产业可以提高国家的文化软实力。随着网络的普及以及传播技术的日益成熟，动漫作品可以很方面的传播到世界各个角落，动漫产业在塑造国家形象提高本国文化在世界上的地位方面也起到了推动作用。日本的一部《龙珠》风靡世界200多个国家，极大地提高了日本文化的世界影响力。
2. 发展动漫产业可以推动社会经济的繁荣发展。
进入21世纪，动漫产业已经成为推动经济增长的重要动力。2008年，全球动漫产业产值达到3600亿美元，而与动漫相关的衍生产品产值更是超过了7000亿美元。动漫产业属于高投入、高回报的文化产业，一部好的动漫作品不仅能够创造巨大的经济价值，还能够很好推动社会经济的发展。动漫产业在一些动漫发达国家已经成为了该国的支柱产业。
3. 发展动漫产业可以丰富人们的精神文化生活。
随着人们生活水平的提高，人们在物质生活方面得到了充分的满足，但人们对精神文化方面需求却在逐渐增加，现有的文化娱乐产业已经很难满足人们的精神文化需求。动漫产业作为文化产业的一部分可以在一定程度上满足人们的精神文化需求，丰富人们的精神文化生活。
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