（二）研究目的与意义

电子商务的出现颠覆了传统商务的统治地位，为我国农产品市场注入了新鲜血液，提供了新的模式选择，农产品电子商务的出现将会是一次重大的社会革命。我国是一个农业大国，农业在生产结构中占据了很大比例。如果将电子商务和农业相结合起来，将会发挥出“一加一大于二”的效果，以信息化推动农业的发展，推动农业现代化的建设。现阶段，社会各界都在热切关注电商的发展，采用何种发展模式，这种模式究竟适不适合我国农产品贸易，本文将系统分析现有的电商模式，并提出作者认为的适合我国农产品电商的发展模式，同时列举出当前存在的问题，并试图提供解决对策，希望能为农产品电商企业和广大的农民们略尽绵力。

（三）文献综述

二  我国农产品电子商务模式研究

（一）农产品电子商务的概念

由于电子商务登陆中国的时间并不长，人们对电商的看法各不相同，许多提法只是在实践的基础上加以应用，所以目前还缺乏一个权威的解释。

一般来说电子商务是指在互联网上开展商业活动，电子商务一般被定义为使用网络和数字化技术的商业活动。根据学术界的通用说明，电商是指利用电子信息网络来制造、运营和配送的活动。它不但可以进行网络交易，还可以利用网络信息技术来协调各方交易者之间的配合、减少相应的交易费用、提高利润和创造商业机会。电子商务包含着利用信息技术调查原材料的来源、采购的成本、制造流程、订购到物流的环节、储藏和网上收付等一系列的商业活动。 

数字技术网络技术化及商业活动两个基本要素构成了宏观意义上的电子商务。电商比以前的贸易活动更具抽象性，更有效率。传统的农产品交易模式被电子商务大大改变,产生了各种人们闻所未闻的新模式,这为社会的经济模式带来了巨大变革。从电子商务的成长历程来看,分成3个阶段:(1)交易信息阶段,在网上发布相关产品信息及卖家信息。这属于广义上的电子商务。这种电商模式层次比较低。（2）匹配交易阶段，在网上整合各类买家的需求信息以及各类卖家的供给信息，将相关的需求和供给匹配起来，很大程度上解决了“买不到，卖不掉”的老大难问题。(3)电子交易,这是电子商务的最高层次。网上支付和网上结算是电子商务的核心技术。

（二）我国农产品电子商务的发展状况

1.起步虽晚，势头迅猛

大家都知道农产品难卖，难在哪？难就难在菜贱伤农，农产品生产成本高，这里的成本主要是指机会成本，其生长周期较长决定了农民的机会成本比较高，另外农产品还要受到季节性，和区域性因素的影响，旱涝灾害的频发更是对农民雪上加霜，加之物流成本高昂，农民无疑会要价更高，这伤害了百姓的权益致使对农产品的需求会大大降低，需求不足致使农民辛苦生产的农产品卖不掉，于是乎，只能降价处理，血本清仓，最后极大的打击了农民的生产积极性论文网。近些年来不断爆出“菜贱伤农”的事件，这类事件层出不穷，屡见不鲜，直到最近一则某菜农因无力承担损失而自杀的新闻引起了社会各界的广泛，各方学者专家提议农产品要借助电子商务的途径能够很好的解决传统商务存在已久的问题。受我国有特有国情的影响，农产品电子商务起步很晚，基础设施建设也很不完善。但其发展却表现出令人可喜的势头，根据《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》的总结，2014年我国农产品电子商务发展迅速，各类涉农电商多达3.1万家，其中农产品电子商务企业达到近5000家。发展最有代表性的两家电商阿里和京东农产品销售额和生鲜产品销售额远远领先于其他农产品电商。我国农产品电商的发展呈现出一年胜过一年的趋势，2013年至今阿里的农产品年均增速为112.16%，2010年农产品销售额高达36亿元，2013年同比增长221%！