4.2.1 政府背景的交易平台 8

4.2.2 以企业为主导的第三方交易平台 8

4.2.3 垂直电商平台或专业性网站 9

4.2.4 微电商平台 9

4.3 农村电子商务消费者情况 10

4.3.1 样本的基本特征 10

4.3.2 网购行为特征 12

4.3.3 原因分析 16

5 我国农村电子商务发展存在的问题 17

6 农村电子商务的发展模式与路径探析 18

6.1 基于政府或协会为驱动力的商务模式 18

6.2 基于供应链管理平台的组建与运行模式 19

6.3 基于价值链的农村移动电子商务模式 20

7 对我国发展农村电子商务的对策及建议 21

8 结束语 22

参考文献 22

致谢 24

1 引言

1.1 研究背景与意义

农村电子商务是指通过网络互联网平台连接密集的乡村网点，组成一张网，利用信息化、数字化的手段，进行集约化管理，市场化操作，构建跨区域跨行业的网络体系，为从事涉农领域的生产经营主体在互联网上实现产品或服务的销售、购买和支付的全过程。目前，我国农村电子商务发展正处于成长期，呈现出星火燎原的态势，已经从过去的零散农户在网上销售农家特产，发展到了以村、镇、县为单位的生产、供给、销售一体化发展的产业群，如江苏的沙集、浙江义乌的青岩刘村等等。

我国是一个农业大国，解决“三农”问题，对于国民素质、经济发展，社会稳定、国家富强、民族复兴等各方面具有重要意义。鉴于农村电子商务在促进国民经济发展、提高国民素质、解决“三农”问题等方面的重要作用，国家多次出台了支持农产品流通、支持农村电子商务发展的支持政策。从宏观环境上看，这一系列政策，为农村电子商务的发展奠定了很好的基础。

随着城市电商市场的逐渐饱和，而农村电商市场尚未被完全开发出来，互联网巨头大都将发展农村电子商务作为重要的业务拓展，如阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“星火试点”计划，当当，唯品会等等。农村电子商务成为了新时代电子商务发展的热点。另外，由于互联网公司的带动，越来越多的服务商也加入到了农村电子商务发展的浪潮当中，如物流、仓储、运营服务、金融等。

随着我国居民生活水平的不断提升，居民越来越追求绿色消费，人们对无污染论文网、安全的绿色食品的消费成为一种时尚，尤其是在层出不穷的食品安全问题暴露后，人们的食品安全意识进一步加强，绿色食品成为了消费主流。消费结构的巨大变化，促进了相关农产品的在线销售，如各类生鲜产品。同时也促进了，我国农村电子商务的发展。

我国农村网民规模庞大，蕴藏着十分广阔的市场。根据中国互联网络信息中心（CNNIC)发布的中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，农村网民规模达到1.78亿，较2013年底增加169万人。另外值得关注的的是，我国的手机网民中，超过了5亿人，并且网民在网络设备的选择上，超过80%的人是使用手机进行上网。