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跨国公司在我国市场竞争产生的垄断问题研究(2)
跨国公司对我国投资的战略分为两个阶段:第一阶段是改革开放前,基于我国丰富的原
材料
进行的资源性投资;第二阶段就是指改革开放后,我国的市场份额成为跨国公司的目标,尤其是九十年代以来我国经济的快速发展令世界刮目相看,面对我国具有超级潜在购买力的市场,跨国公司希望能把我国纳入它们的全球发展体系当中。
(二) 跨国公司在我国取得垄断地位的方式
跨国公司主要是凭借自身所具备的优势,在短时间内打败或兼并竞争对手来获取市场主导权,同时建立起难以逾越的进入壁垒,以保持自己的垄断地位。
跨国公司对我国的垄断优势主要体现在五个方面:一是技术优势,二是组织优势,三是
管理
资源的优势,四是廉价资本和投资多样化的优势,五是特殊原材料的优势。只有凭借着这些优势,跨国公司才能有效地抵消东道国当地企业的优势,保持自己的垄断地位。公司在我国取得垄断地位的方式主要有以下三个方面:
一是通过品牌控制取得市场优势地位。跨国公司所拥有的世界名牌效应和在我国的先动优势,提高了因消费者偏好而产生的进入壁垒。跨国公司通过兼并、收编我国民族企业,使得民族品牌逐渐淡出市场,然后再通过大量的广告活动扩大其产品的知名度,从而获取稳定的市场份额。
二是凭借技术实力实现限制竞争行为。目前几乎所有跨国公司取得市场优势地位的行业,跨国公司都掌控了该行业的先进技术,国内企业与跨国公司之间存在着巨大的技术差距。跨国公司依赖技术优势,构筑起较高的行业进入壁垒,限制竞争对手的进入,从而长期地把价格提高到完全竞争水平以上,以达到垄断的目的。同时跨国公司越来越注重利用我国的技术资源,通过并购国内科研机构、大量招聘国内科技人才,在我国开展科研工作,并不断推出适合国内市场的新产品,以图保持其在我国市场的技术优势。
三是通过诱导消费早熟来控制市场。跨国公司通过大量的广告以及超前的消费理念,刺激我国国民对高档消费品的消费需求。这些高档消费品正是跨国公司能轻而易举地生产出来了的,而国内的企业则没有办法在技术和成本方面与跨国公司相比,因此跨国公司拥有了独占市场的可能。
(三) 跨国公司投资对我国市场结构的影响
跨国公司投资对我国市场结构的作用是很大的。初期,外国直接投资的进入打破了我国的行政性垄断,打开了市场竞争的局面,极大地推动了我国国民经济的市场化发展。后期,随着中国经济市场化的不断深化和经济的持续增长,跨国公司投资对我国市场结构的影响也在悄然发生着变化。九十年代以来,跨国公司对中国市场结构的最大影响是造成了现实的市场垄断。跨国公司凭借其自身实力在短时间内迅速占领了我国部分行业的大部分市场份额,而且这种趋势愈演愈烈。在我国不少行业,跨国公司的生产总值已占行业产值的半数以上。而在某些产品市场上,跨国公司已是一枝独秀,形成了高度的垄断。
比如现在的饮料市场,市场份额排在前十位的几乎全都是跨国公司,据报道,若以销售额计,可口可乐的市场份额约为10.5%,远超达能约为7.7%,而康师傅、百事、统一等紧跟其后,中国饮料企业尚未能与跨国企业形成对抗的格局。而更加令人担心的是,我国的饮料行业发展速度根本赶不上跨国企业,两者之间的差距无疑将会越来越大。
二、 跨国公司在我国典型垄断行为分析
(一) 跨国公司在我国的横向限制竞争行为
横向限制行为包括横向合并和横向合作,前者指通过同行业并购的方式铲除竞争对手,扩大市场份额,增强市场支配力量,从而达到垄断的目的。横向合作指相互竞争的寡头企业,通过秘密会议、签订契约以及默契等手段,就产量、市场价格或市场划分等达成书面一致或默契,试图获取垄断利润。
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