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“口红效应”下中国一线城市女性的消费心理分析(3)
在一线城市,经济发展迅速,产品更新换代较快,人们的一线城市比较容易接触较新潮的东西。世界上各大品牌的发展首先是在一线城市,在这些城市中的女性,她们能轻易接触到比较新潮的东西,所以一线城市的女性是最先接触新时代商品的群体,她们在一定程度上引导着时代潮流的发展。同时,一线城市的女性往往接受过高等的教育,拥有较高的素质和知识水平。在这些环境下,她们形成了一定的价值观。而据华东理工大学商学院的黄庐进和唐怡的《当代中国知识女性消费观探究》中提到价值观是在一定的文化环境中形成的,随着文化教育和熏陶,从而形成相应的文化价值观和行为标准。价值观决定着消费观,而消费观指人民对消费持有的态度和意识,包括对消费内容、消费目标、消费方式和消费结构等消费问题的基本认识和态度,即是人们关于消费的根本看法、根本观点。一线城市高速发展环境下的女性会形成一定的价值观,她们对于消费持有一定的态度和意识,更加讲究商品的耐用和美观,更加注重商品的质量、细节和品牌。
3、注重个性化
现代化的发展也是知识文化的发展。随着全球化的不断发展,人们越来越讲求自由、平等、博爱,追求个性的发展。在一线城市,经济快速发展的同时也融合了各种各样的文化,城市女性受到不同文化的影响,其文化的多元化使得女性的价值观和思想有了自己的特点,致使她们更加追求个性化的表现和发展。在衣着打扮方面,很多女性都喜欢追求个性化和独特性。她们虽然追逐和模仿时尚明星或者其他国家的人的品,但是她们也会保留自己的个性特色。
在一线城市,很多女性会出入一些休闲装品牌店,或者寻找一些富有创意和特色的店面,寻找自己喜欢的商品。即使女性出入同一家店,买到同一种商品,她们的使用方式和搭配方式都会不同。对于女性而言,她们不喜欢与人撞衫。因为那样会让她们觉得很没有个性。由此可知,一线城市的女性在消费时更加注重个性化的表现。
4、注重精神消费
在一线城市,人们的生活都是在工作和忙碌中度过。经过长时间的忙碌,人的精神也会感到疲劳,因此在城市中的人都非常注重精神消费。女性是一种最懂得享受的
生物
,她们也是最懂得生活的人。在城市中,人们每天为了工作而操劳,为事业而费心,很多女性为了放松自己,会到美容店、发廊等地方去享受服务,或者到KTV唱歌,到电影院看电影等。由此可见,一线城市的女性很注重个人精神的享受,她们以这些方式排解长期工作的疲劳。
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