中国B2C跨境电子商务发展问题研究
B2C跨境电子商务凭借更加稳定的资金流、更大的盈利空间等优势，得到了广大中小企业的青睐。伴随2013年兰亭集势的成功上市国家和地方纷纷制定相关的法律法规、完善跨境电子商务服务，因地制宜的推动当地跨境电子商务尤其是B2C跨境电子商务的发展。中国B2C跨境电子商务进入了发展的黄金时代。
国内外关于B2C跨境电子商务的研究并不多，尤其是中国特色的B2C跨境电子商务，理论研究要远远滞后于实践的应用。本文重点探讨了B2C跨境电子商务在中国的发展问题，并对全球速卖通的运营模式进行了分析，一方面丰富了该领域的学术研究，希望引起学术界对该领域的关注，另一方面，通过对中国成功案例的分析，为中国B2C跨境电子商务实践提供借鉴意义。
毕业论文关键词：B2C跨境电子商务；交易成本，速卖通
Abstract With the continuous progress of information and communication technology and the changes of consumption attitudes, e-commerce has been developing rapidly. Wholesalers, retailers and even consumers start to do shopping across the middlemen. The orders characterized by small quantities, high frequency and fast speed gradually replaced the traditional large transactions in containers and the small cross border e-commerce got rapid development.
B2C cross border e-commerce is favored by major of SMEs because of stable capital flow and high profit margins. With success of LightInTheBox in America, kinds of laws and regulations have been formulated to support the development of B2C cross border e-commerce in China. In 2013, Chinese B2C cross border e-commerce ushered in the golden age of development.
Research on B2C cross border e-commerce is not much, especially Chinese B2C cross border e-commerce, theoretical research lags far behind practice. This paper discusses the development problems of B2C cross border e-commerce in China and analyzes the operation mode of AliExpress, On one hand, to enrich academic research in the field, on the other hand, this provides referential significance for Chinese B2C cross border e-commerce practice.
KeyWord: B2C cross border e-commerce; transaction cost; AliExpress
目录
摘要 4
ABSTRACT 4
1. 绪论 6
1.1. 选题背景与意义 6
1.1.1. 研究背景及意义 6
1.1.2. 国内外研究现状（文献综述） 7
1.1.3. 研究中存在的问题 8
1.2. 研究的基本内容和拟解决的主要问题 8
1.2.1. 研究的基本内容 8
1.2.2. 拟解决的主要问题 8
1.3. 研究方法及措施 8
1.3.1. 研究方法 8
1.3.2. 技术路线 9
1.4. 本文拟创新点 9
2. 相关理论研究 10
2.1. B2C跨境电子商务应用模式 10
2.1.1. 跨境电子商务 10
2.1.2. B2C跨境电子商务的应用模式 10
2.2. 交易成本理论与B2C跨境电子商务 11
2.2.1. 交易成本理论 11
2.2.2. B2C跨境电子商务影响交易成本的理论分析 12