摘 要：欣欣食品有限公司在1991年成立之初，很受大众欢迎，这个公司的成立也给大陆传统的食品文化注入了新的活力，但是随着时间的推移，欣欣食品有限公司的发展出现了缺乏竞争力、公司的营销方式落后、企业的创新能力不足、公司产品价格上升的问题，本文对这些问题进行了研究，并据此提出了增加公司产品种类、丰富公司营销手段、增强企业的创新意识、提高产品质量等对策，希望通过这些对策来促进欣欣食品有限公司的良性发展。53893

毕业论文关键词：欣欣食品有限公司，问题，对策

Abstract：XinXin Food Limited Liability Company is established in 1991,the customers very like it,and it also bring new life into the traditional mainland food culture.But with the passage of time,XinXin Food Limited Liability Company has many problems,like the lack of competitiveness,the marketing mode of XinXin Food Limited Liability Company is falling behind the other brand,the innovation ability of the company is insufficient,the price of the product has rised ,and also put forward the solution,like increase the species of the product,rich the marketing mode,enhance the sense of innovation,improve the quality of the product,hoping by this solutions to change the condition of  XinXin Food Limited Liability Company.

Keywords：XinXin Food Limited Liability Company,the problem,the countermeasure

目  录

1  引言 3

2  欣欣食品有限公司的发展现状 3

2.1  公司的产品 3

2.2  公司的效益 3

2.3  公司的市场竞争状况 3

2.4  公司获得的荣誉 4

3  欣欣食品有限公司发展存在的问题分析 4

3.1  缺乏竞争力 4

3.2  公司的营销方式存在问题 5

3.3  企业技术创新能力不足 6

3.4  公司产品价格上涨幅度过大 7

4  促进欣欣食品有限公司发展的对策 8

4.1  做好产品细分以区别同类品牌 8

4.2  丰富营销手段并增强广告新意 9

4.3  提高创新意识 10

4.4  提高产品质量 10

结  论 12

参 考 文 献 13

致  谢 14

附  录 15

1  引言

扬州欣欣食品有限公司，于1991年正式成立，是由台湾同胞吴英颂先生、扬州食品制造厂等单位共同建立的合资企业，是外商投资企业首次在扬州入驻。公司注册资金3400000美元，占地面积15亩，厂房面积10000多平方米，主要经营八宝粥等系列的产品。[1]扬州欣欣食品有限公司的成立给大陆传统的食品文化注入了新的活力，也给传统食品制造工业带来了革新，首先是主食也可以变成方便食品，方便人们出行和快节奏的生活；其次是原材料生装罐，最大限度的保留了营养，打破了人们认为方便食品就是垃圾食品的错误想法。扬州欣欣食品有限公司的主打产品是亲亲八宝粥，但随着现代经济的发展，欣欣食品有限公司的发展止步不前，仍然只有亲亲八宝粥这一种产品，导致其市场竞争能力弱，在市场的地位下降。本文针对发现的问题，找出对应的解决措施，改变欣欣食品有限公司目前的发展状况，促进其进一步发展。