摘 要：一个国家民族产业的发展是衡量一国经济的重要因素之一，而本土洗发水行业作为一项重要的民族产业，如何提高其在外资冲击下的竞争能力是一项迫切的工作。本文首先从本土洗发水行业发展的概况以及它的特点方面阐述了中国洗发水行业发展的现状。其次通过文献研究，数据分析等方法从价格战、竞争收购、市场占据和企业品牌等方面对现今本土洗发水行业在与外来品牌竞争方面存在的问题进行了研究。最后结合中国洗发水行业的具体情况给出了本土洗发水行业应该规避价格战，联合发展、提高技术研发水平、对产品进行准确的市场定位、开拓海外市场等对策分析。56659

毕业论文关键词：洗发水行业，品牌，市场竞争，价格战

Abstract：The development of national industry is an important factor to measure a country's economy, while local shampoo as an important national industry, is an urgent work about how to improve their competitive impact of foreign. First, based on the development of local shampoo and the characteristic describing the present situation of development of shampoo industry. Secondly, by the method of literature research, data analysis, the in competition of local shampoo industry with foreign brands problems was studied from the aspects of the price war, a rival bid, market share, enterprise brand and so on. Finally, according to the specific circumstances of our country’s shampoo industry gives corresponding solutions. Local shampoo industry should avoid price war, joint development, and improve the level of technological development, the product of accurate market positioning, to open up overseas markets, such as countermeasures.

Keywords: shampoo industry, brand, the market competition, price war

目 录

1  前言 4

2  文献综述 4

3  本土洗发水行业的发展现状 5

3.1  本土洗发水行业的发展概况 5

3.2  本土洗发水行业的特点 6

4  本土洗发水行业面临的问题 6

4.1  遭遇价格战，被竞争对手收购 6

4.2  国外品牌占据大半江山 7

4.3  缺乏良好的品牌形象 8

5  制约本土洗发水行业发展的原因分析 8

5.1  国外品牌占领市场 8

5.2  本土品牌在技术研发、产品定位及营销方式上的欠缺 9

5.3  品牌意识不强 10

6  本土洗发水行业发展的对策分析 10

6.1  规避价格战，联合发展 10

6.2  本土品牌自我完善 10

6.3  企业加强对品牌的建设与管理 11

6.4  开拓海外市场 11

结论 13

参考文献 14

致谢 15

 1  前言

伴随着中国经济的日渐发展，市场竞争也愈来愈激烈。洗发水行业中一些较小型的公司不得不选择退出市场，而其中一些中小型的公司也不得不接受被跨国公司收购或是兼并的命运。中国洗发水行业在蕴含着巨大的潜能和市场份额的同时，也面临着众多品牌竞争的局面。从洗发水行业这个整体来看，人们将其划分的越来越细，从外资品牌进入中国市场以来，本土洗发水品牌的日子是越来越艰难，大家都试图通过各种手段来抢占这块市场，在市场上分得一杯羹。这几年来欧莱雅、宝洁、资生堂等集团甚至放下身份下沉到各地的专营店渠道，目的就是扩大其品牌自身的市场占有率，本土洗发水行业面临越来越大的压力。可是改革开放使中国将发展的目光投向了全世界，如果想要加快社会主义现代化建设的进程，加快经济的发展，就必须立足于国际市场这个大环境之下的发展趋势，加强同世界各国的交流与合作，将国外先进的技术和发展模式引入国内，将国内优势的产品和品牌推向国际。