扬州乡村旅游资源十分丰富，乡村旅游的发展改善了扬州的经济结构，提高了扬州的经济发展水平和人民的生活水平。但由于扬州乡村旅游起步较晚，总体发展水平不高，还存在着很多不够完善的地方，这使得乡村旅游经济的发展与预期的效益存在着一定的差距。本文在分析扬州乡村旅游经济发展现状的基础上，指出了其发展仍存在的一些问题，并针对问题提出了相应的发展对策，希望能对扬州乡村旅游经济未来的发展提供一些有效的建议。

2  扬州市乡村旅游经济的发展现状

2.1  乡村旅游发展状况良好

乡村旅游是旅游业的一部分，在旅游业的发展中起着举足轻重的作用，在旅游接待总人数和旅游总收入中占着很大比重。2009-2013年，扬州旅游总人数和旅游总收入均在不断增加，但增加幅度有所下降。但总体来说，发展状况良好。下表是扬州市2009-2013年旅游接待总人数与旅游总收入的具体情况。

2009—2013年扬州市旅游接待总人数与旅游总收入情况

年份 接待总人数（万/人） 同比增长(%） 旅游总收入（亿元） 同比增长（%）

数据来源：扬州市2009-2013年国民经济和社会发展统计公报

2.2  乡村旅游景点种类丰富

扬州各地区在挖掘旅游资源的基础上，积极开发乡村旅游产品，打造了一批具有特色的乡村旅游景点。如邗江有凤凰岛旅游区、蓝天生态公园、茱萸湾风景区、九井原始山庄、东湖度假屋、西江生态园、龙山风景区、西郊森林公园、瓜洲古渡、古运河风光带等；江都有大禹风景竹园、邵伯湖风景区、现代花木产业园、小纪生态观光园等；仪征有翔宇生态公园、扬州市福临农业生态园、仪征登月湖国家农业旅游示范点、扬州芍药园、红山体育公园等；高邮有菱塘回族乡、江苏临泽生态度假区、江苏东湖湿地公园等；宝应有扬州白鹿生态旅游区、射阳湖荷园生态旅游区、射阳湖乡村文化街、南水北调宝应站等[3]。2013年，扬州市出现了50个以“农家乐”为特色的乡村旅游景点，接待游客近500万人次。据扬州晚报的统计数据显示：2009-2013年，扬州乡村旅游的人数有20%左右的年增长率。2013年，扬州市乡村旅游共接待游客1000多万人次，实现乡村旅游总收入131.2亿元。

2.3  乡村旅游环境状况明显改善

乡村旅游主要面对广大城市居民，环境整洁、交通便捷、食宿卫生安全就成为发展乡村旅游的基本要求。在发展乡村旅游时，环境、交通、住宿等条件的改善都是非常重要的。扬州各地区在开发乡村旅游旅游资源时，不断加强基础设施建设，努力为乡村旅游的健康发展创造良好的条件。一是在新农村建设的背景下，增加投资，以乡村旅游示范点为重点改造对象，为发展乡村旅游创造良好的环境。二是加强旅游景点配套设施建设，吸引外地游客前来旅游。三是不断加强乡村旅游景点设施建设，重新整合乡村旅游资源，打造出更多具有特色的乡村旅游景点。通过整治环境和加强设施建设，使游客真正享受到乡村旅游的一系列服务。

2.4  政府主导成效显著

扬州目前主要有两种乡村旅游类型，包括传统型与现代型，其中包含了农家乐、民俗文化村、采摘园、生态公园等旅游产品形式。可以说在乡村旅游的发展中，政府起着至关重要的作用[4]。政府的重视才使得扬州乡村旅游能够健康持续的发展下去。以仪征市为例，仪征市政府高度重视发展乡村旅游，以“花茶山水仪征”为主题，加强旅游项目建设，加快旅游市场的发展，旅游业一直保持着良好的发展势头。仪征市现有3家省三星级以上的乡村旅游景点，1家全国农业旅游示范点，1家省级旅游度假区，3家A级景区，10家星级旅游饭店，开发了以观光、休闲、度假、娱乐、餐饮为主体的旅游产业链，初步形成了“春天踏青赏花、夏天亲湖乐水、秋天侍农采摘、冬天运动健身”的旅游产业体系。2013年全市共接待游客185.43万人次，同比增长10.92%；旅游总收入18.91亿元，同比增长13.98%。另外，扬州各地区乡村旅游景点的交通情况也需要重点改善。不仅要考虑到道路建设问题，而且要考虑交通安全问题。因为现在很多游客都喜欢自驾游，扬州交通情况的改善使得旅游者出行更方便。此外，在乡村旅游宣传方面，政府也发挥着重要的作用，比如设计一些特色旅游节，以此来吸引游客，如“瓜洲音乐节”、“丁沟葡萄文化旅游节”、“烟花三月”国际节等。