随着旅游业转型升级上升为国家层次的发展战略，我国旅游业转型升级的速度也逐步加快[1]。工业化的完成，致使城市化的发展进程明显加快，以观光旅游为主的格局已经转型升级成适应各阶层所需的旅游格局。但我国的旅游观光产品的水平还处在初级阶段，有待于进一步开发。从旅游业发展环境看来，我国政府对旅游业的重视程度有了明显的提高，如何推动旅游业的转型升级是旅游业能否更好发展的关键所在，而有关这方面的研究相对薄弱，针对性的研究成果也不多。旅游业要想在激烈的市场竞争中胜出，只能通过不断的转型升级。 

 面对旅游业转型升级的逐步演变，宜兴旅游业的转型发展正朝着“中国陶都，陶都中国”的方向努力。然而宜兴旅游业在不断发展的同时，也存在着服务机制不完善，经营水平较低，产业同质化，产品老化，资金和人才缺乏，文化内涵层次低等问题，要遵循宜兴当地环境变化和实际情况，把握转型升级的途径与方式，对宜兴旅游经济发展进行转变，以此提高经济发展第三产业的比重。宜兴旅游业转型升级要对旅游发展模式和发展方向同时进行转变，不应该局限在一定的地域，要纵深发展，致力于通过一系列的对策，促使宜兴经济的发展又好又快。

2  宜兴旅游业发展现状

  宜兴地理位置优越，自然景观众多，旅游资源丰富，具备旅游业发展的优势。旅游产业的发展也越来越受到政府的重视，近年来旅游业得到了良好的发展，旅游收入逐年上升，对当地的经济发展做出了很大的贡献。

2.1  发展速度迅猛，竞争力强

宜兴旅游业起步较早，在2000年曾被评为中国优秀旅游城市，宜兴还荣列2013年度中国旅游竞争力百强城市第八名次。自1999年以来，宜兴的国内生产总值呈现出逐年增长的趋势，宜兴的旅游接待人数在2012年已经达到了1425万人次，旅游收入也突破142.91亿元，比1999年翻了6.9倍。虽然旅游经济占GDP的比重不高，但从旅游收入看来，宜兴旅游收入的增长速度是非常迅速的，尤其在2005年后，得到了一个较大的飞跃。据调查，宜兴市到2015年时，将接待2200万人次游客，年均增长达到20%；旅游发展水平提高，将在江苏省占据领先地位。由此可见，宜兴旅游业在旅游人数，旅游收入，产业规模等方面获得了较快的发展，而且脚步越来越快。

表2. 1 宜兴旅游经济概况表(1999-2012）

年份 宜兴市国内生产总值（亿元） 旅游接待人数(万人次) 旅游总收入（亿元）

1999 171.71 182.35 20.70

2000 180.82 190.00 21.28

2001 199.92 207．75 21.93

2002 224.01 230．68 23.46

2003 254.34 205．16 23.75

2004 310.03 254．78 28.54

2005 363.02 301．82 30.11

2006