摘 要：扬州市是我国较早进行海外贸易的城市之一，近年来，扬州的企业中出口企业在中小企业的比重逐步增加，但很多中小企业反而忽视了品牌的重要性。本文将重点分析扬州中小企业的出口现状，明确品牌和品牌建设的重要性，通过大量的数据支撑，分析扬州出口结构特点、出口企业注册商标现状，从而发现中小企业在品牌建设中存在的问题。最终找出合理的关于建设品牌的方法，使企业拥有一个好的品牌，使企业能够树立良好的品牌形象，让企业在国际竞争中生存并发展壮大。59816

毕业论文关键词：品牌建设，出口企业，中小企业

Abstract：Yangzhou is one of the city to develop foreign trade and international communications in China, in recent years, the number of small and medium enterprises gradually increases, but many companies have ignored the importance of the brand. This article will focus on small and medium enterprises in Yangzhou export situation, to clearly the importance of branding and brand-building, and throughout  large amounts of data to analyze Yangzhou export structure and the status of export enterprises which registered trademarks ,and identify problems in the small and medium enterprises about brand building. Finally find the reasonable methods on building a brand and establishing a good brand image, so that enterprises that in the international competition will survive and develop .

Keywords:brand-building,export-enterprise,small and medium-sized enterprise

1  引言 3

2  文献综述 3

3  对品牌和品牌建设的认识 4

3.1  品牌的定义 4

3.2  品牌与商标的区别 4

3.3  品牌的价值及作用 5

3.4  品牌建设的定义及其内涵 5

4  扬州出口企业品牌现状及存在问题 6

4.1  扬州市出口情况 6

4.2  扬州市商标注册情况 7

4.3  扬州中小企业品牌存在的问题 7

5  品牌建设的建议 9

5.1  中小企业自身的品牌定位 9

5.2  树立良好的产品和品牌形象 10

5.3  加强人才培训，强化品牌意识 10

5.4  重视品牌创新 11

5.5  以质量为核心 11

5.6  做好境外商标的注册保护工作 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1  引言

随着经济全球化和市场经济的发展，市场的不断完善，企业产品竞争力越来越强，导致产品同质化趋势越来越明显，产品在质量、价格上的竞争性越来越弱，品牌成为了企业健康发展的关键，是企业竞争的核心。企业的不断发展离不开品牌，品牌代表了一个企业的产品、文化，是企业区别于其他竞争者的标志。那么，企业的品牌建设便成了企业竞争的另一种形式。而中小企业在因为规模、产品的原因，在国际竞争中的地位不高，企业的品牌建设存在更多问题，不仅要面对大企业的竞争，还要注意国际市场的变化，因此在品牌建设中要更加小心。 扬州作为一个较早开展对外贸易的城市，对外出口逐年增加，对国际市场具有一定的了解，但许多中小企业对品牌的认识不够，忽视品牌建设的重要性，只是一的追求销量、利润，没有对企业的长远发展规划。同时，中小企业在品牌建设中也存在许多困难与挫折，企业在品牌建设上不可能一蹴而就，必须要各个方面的共同努力、共同作用，才能使企业拥有良好的品牌，才能使企业在市场竞争中脱颖而出。