奖励旅游需求市场的现状及趋势研究(3)
企业经营者面对激烈的市场竞争，需要不断构思激励员工的方法，以提高公司生产力水平。因此已在欧美盛行多年用「奖励旅游会议」作为激励优秀员工的方，近年来在中国也日渐受到企业的重视。不过对于国内企业来说，由于受社会观念、经济发达程度、生产力发展水平等因素的影响，奖励旅游还是一个新兴概念。
奖励旅游对我国而言还只是一个新词汇,正处于探索阶段。现阶段在我国，奖励旅游需求企业主要集中在北、上、广等经济发达、观念开放的地区。然而对大多数企业来说,奖励旅游和一般的观光旅游并没有太大区别,对奖励旅游的理解大多只是望文生义,认为奖励旅游就是企业支付费用让员工或者客户观光旅游,对奖励旅游的实质和优越性不甚了解。随着企业对奖励旅游需求量的不断增加,“何谓真正意义上的奖励旅游? ”这个问题需要被好好反思。
在查阅现有文献后发现，国内外现有的奖励旅游研究报告大部分为供应方角度下（即旅行社）的目的地选择、竞争力评价、经济影响及组织策划服务等，基于企业需求方的研究还较少。
（二）研究的现状和发展趋势
（三）研究的内容和目标
1.课题的研究内容
根据课题研究现状的分析，本课题试图对需求企业的奖励旅游类型进行分类，对比需求企业展开奖励旅游的目的及旅游感受者（企业员工）的感受差异，最后结合经济学的角度,分析目前我国奖励旅游发展中存在的供求矛盾,给出建议，促使其更好地发展。
课题从需求方入手，围绕奖励旅游组织市场中以下几个问题展开: (1) 奖励旅游组织市场的类型和特征; (2) 影响奖励旅游需求的因素; (3) 在中国现有制度和组织文化下如何更好发挥奖励旅游及其解决途径。
首先通过查阅现有文献，把奖励旅游的需求市场进行分类，概括不同类型企业对奖励旅游需求的特征，比较不同企业间的差异性，归纳出不同类型奖励旅游的需求分类依据。
其次，从需求企业及企业员工两方面进行问卷调查，通过数据分析，归纳出双方对奖励旅游需求的差异，通过对差异的分析，对奖励旅游提出改进建议。
最后，根据调研及资料查询，遵循市场供求关系，挖掘其在中国发展的土壤环境中的特色，有效发挥其内在价值，归纳出各种途径有效提高奖励旅游市场需求
2.课题的研究目标
首先本课题将对奖励旅游需求企业做出的分类，归纳不同类型奖励旅游的不同需求。
其次从企业及员工两个角度分析对奖励旅游的感受和需求，从双方认知差异性中寻找可以提高奖励旅游的被认可度的改进方法。
最后通过经济学中供需关系的探讨及对奖励旅游需求企业的分析，提出意见与建议，帮助拓展奖励旅游持续发展动力和创新模式。
二、奖励旅游需求市场的理论研究
（一）奖励旅游的内涵及对企业奖励旅游的特别之处
1.奖励旅游的内涵
奖励旅游是在社会经济水平发展到一定程度、在一定税收制度及法律环境下发展起来的一种特殊旅游产品形式。它将经济发展、企业的经营管理理念与旅游业有机的结合起来。
对于奖励旅游，可以从以下几个方面来理解：
(1)奖励旅游并不是普通的员工旅游。奖励旅游通常是由企业业主提出，委托给专业旅游经营者进行“量体裁衣”的独特旅游行程安排．参加奖励旅游的对象并不是普通的企业员工，而是包含了优秀企业职员、企业产品分销商和企业品牌的忠实消费者；整个奖励旅游活动行程中应该始终展现出企业的信息。
(2)奖励旅游是现代旅游业细分出的一个市场．体现了现代旅游产品特殊化个性化的发展趋势。从本质上来看．奖励旅游是作为一种现代化的管理工具而出现，它的真正目的是为树立企业形象、宣传企业理念．藉此来增强企业凝聚力和向心力，塑造企业文化，并求最终达到提高企业业绩，促进企业未来发展的目的。
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