上海市浦东区会展旅游发展策略研究+SWOT+STP分析(2)
（二） 课题研究的目的和意义
（1）重新探讨和深入研究会展旅游的相关概念，掌握国外和我国各大城市尤其是上海会展旅游发展历史。
（2）真实地了解我们上海市浦东新区会展旅游发展现状。
（3）分析上海浦东新区乃至目前会展旅游发展所面临的问题。
（4）寻找应对上海浦东新区会展旅游发展问题的解决建议并制定相关营销方案。
二、会展与会展旅游的相关概述
（一）有关会展的几个术语
会展通常被定义为会议、展览、大型活动等集体性活动。是我们所熟知的名词，并且我们学生在日常生活中可能会议参加的比较少但是展览和大型活动肯定都参加过，所以对会展再熟悉不过。
（二）会展旅游的基本含义
会展业和旅游业都属于第三产业范畴，两者是不尽相同的两个产业类型，但在近年的第三产业的发展趋势中，会展业和旅游业的结合是不可阻挡的趋势。
会展旅游在国内的发展历程：会展业在国际上作为一种专门的经济活动已经有百年多的历史，而在中国，会展业起步的比较晚，在1929年，杭州举办了西湖博览会，这次活动是近代史上规模最大的博览会，来参观的游客共计2000万，在国际上也产生了相当大的影响，可以说杭州是中国会展旅游地的发祥地。然而会展旅游作为一个新名词出现在国内媒体上已是上世界90年的的事情，到目前为止，会展旅游这一新兴的专项旅游产品以每年10%速度递增，是世界旅游市场中增长最快的一部分，其中我国的会展旅游市场更是以每年15%-20%的速度递增。虽然会展旅游是近几年旅游学界和学术学界的新名词并且发展的如日中天，但是对于会展旅游的概念界定仍存在很大争议，并且对此研究的学术性报告数量有限。从1997年我国举办的会展数量快速增加，见下图标：
会展旅游（MICE）是区别于传统旅游模式借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展来的旅游，是一种新兴的旅游方式。简单而言就是在特定时间、地点举办会议、展览等具有商务信息交流或展示性质的活动来吸引活动参与者或者有兴趣的游客来此游览参观的一种方式。
（三）国外会展旅游的基本情况
会展旅游在国内发展起步的较晚，但是早在1841年国外的会展旅游的形式就已产生，只是在当时并没有被公认这种形式为会展旅游。托马斯在1841年7月用包租火车的方式组织了一次团体旅游，目的是参加一次禁酒大会，这次活动可以被认为是一次会展旅游活动。而1851年，他又组织了一次人数有16.5万的游客参观伦敦首届博览会，之后托马斯先后有组织了几次规模巨大的和会展相关的旅游活动，这些行为活动都为今天会展旅游的发展做了参考借鉴。
综合来看，国外会展旅游的发展历史久、规模大、水平较高，尤其是欧洲、北美等地区发展较快，国内各城市中属北京、上海、香港的会展旅游发展较为迅速。在这一块研究论述中，研究旅游业和会展业的较多，但是致力于研究会展旅游和市场营销相结合的论文寥寥可数，本文主要结合市场营销专业知识以研究上海浦东新区的会展旅游的发展为典型地区，将研究成果借鉴给其他会展旅游可发展的地区。
三、上海浦东新区基本情况
（一）选取上海浦东新区会展旅游作为研究原因
上海浦东新区的概述
浦东新区是的一个副省级市辖区，地理范围包括以东到长江口之间巨大的三角形区域。在1980年代，“宁要浦西一张床，不要浦东一间房”是当时的共识，黄浦江把上海分成了两个世界：浦西就是上海，浦东只是从遥遥远眺的一片农田菜地。1990年后中国政府进入“开发浦东”的实质阶段，浦东成为上海经济的引擎，亦被誉为中国三个增长极之一，地区面貌日新月异。2009年因南汇并入浦东新区，郊区面积急剧扩大，在浦东城市化之路依旧漫长之际举世瞩目的世博会于2010年5月1日至10月31日在上海市中心黄浦江两岸举办了，世博会园区面积5.28平方公里，其中浦东新区面积3.93平方公里，占总面积的74.4%，从而浦东新区成为上海世博会的主展地。世博会各个国家来此建立场馆展览各国代表性产品，吸引了国内外无数旅游者的眼球，增加了上海旅游客源地，同时也促进了浦东新区的快速发展和国家政府对其的重视。
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