摘要“电商下乡”是一个新生事物，相关报道和研究主要局限于经济学、营销学、公共政策学角度。近几年虽有人针对地域性质的“淘宝村”进行适应性研究，但未能对电商下乡做出系统性、专门性的分析。本文试图运用社会工作个案研究方法，以浙江省Y市农村社区为例，从电商下乡需要的社会基础入手，寻找影响电商下乡适应的桎梏性因素，并根据调查结果提出有效可行的应对策略，以此推动电商下乡适应进程。71047

毕业论文关键词：电商下乡; 适应性; 社会基础

Abstract    "E-commerce to the countryside" is a new thing , related reports and research is mainly confined to economics, marketing, public policy perspective.In recent years , some scholars make some research about the regional nature of the "TaoBao village" to conduct adaptability , but failed to make a systematic and specialized analysis of e-commerce suppliers to the countryside. This paper attempts to using the method of case social work research and taking Y city of Zhejiang Province rural community as an example.Using the social foundation to find the impact of the e-commerce supplier to the countryside and put forward feasible and effective coping strategies according to the results of investigation,which in order to promotes the e-commerce adaptability to the countryside .

Keyword: e-commerce； adaptability； social foundation

目    录

一  绪论 4

(一) 研究背景及意义 4

(二) 研究思路与方法 5

   （三）适应性：内涵与概念操作化 5

二 电商下乡：推动农业农村发展的新社会行动 6

（一） 电商：一种新型商业形态 6

（二） 电商下乡的现状与发展 6

（三） 电商下乡对农村商业的影响 8

三 电商下乡面临的问题与挑战 9

（一） 电商下乡的基础设施薄弱 9

1、网络建设不平衡 9

2、物流配送不健全 9

3、支付环境（金融服务）空白 10

（二）村民对电商下乡的认可与可接受程度低 10

（三）电商下乡政府扶持不足 11

（四）电商下乡的人力资源匮乏 12

四 促进电商下乡的思路与对策 12

（一）加强电商下乡的基础设施建设 12

（二）提高村民对电商下乡的认可度 13

（三）吸引相关人力资源部门加盟 13

致谢 14

参考文献 15

 一  绪论

(一) 研究背景及意义

    伴随着以互联网为代表的新技术的迅速推进，中国社会被带进了一个新的“互联网+”时代。进入新世纪以来，在国家政策的大力推动下，互联网技术向广大农村加速渗透，特别是电商下乡于近年逐渐形成为政府主导的促进农业和农村现代化的重要行动。当现代的电子商务邂逅传统的农耕文明，传统农业被重新定义，催生了原有的农村农业模式乃至农村生活方式的重构。