1、 国外动漫展会模式分析 13

2、 国内动漫展会模式 14

（三） 我国动漫展会现状 14

（四） 我国动漫展会存在的问题 15

四、 动漫展会品牌化可行度实证研究 17

（一） 动漫展会品牌化影响因素分析 17

1、 动漫展会品牌化案例分析 17

（二） 上海动漫展会（SHCC）分析 20

1、 展会背景 20

2、 SWOT分析 21

（三） 动漫展会品牌化可行度研究分析 26

1、展会品牌量化评估模型 26

2、 上海动漫展会品牌化问卷分析 27

3、 综合评价 29

（四） 对策建议 30

（五） 小结 32

五、结束语 33

参考文献 34

致谢 35

一、绪论

（一）研究背景

 在经历了三十余年缓慢的发展和二十余年的追赶式发展后，中国会展业进入了飞速发展的阶段。近年来，来自国内外的各种大型活动，比如经济技术研讨会，信息发布会，交流活动等等，在中国的大城市里举办率逐年增加。与之伴随的是展会多功能性的升级，类似商业投资金融等综合性经济博览会上，客人们可以自由咨询有关投资融资等商务服务类的信息。这其中，投资金融、综合展览展销会、商业服务、展销会和其他经济性展会成为了五大会展产业带。而从全国的大城市来看，具有良好的会展业基础，具备现有场馆，且指定的旅游者食宿标准都达到了国际要求的非上海会展中心莫属；并且，上海会展中心坐落于上海，城市综合性能很强，是一座高流量的国际都市，城市内的公共交通状况（如地铁等）的道路条件都是比较好的，这使得上海会展中心的外部条件达到了相当成熟的水准。

上海的动漫展会的发展历史上，为中国动漫产业和其他相关会展产业提供了珍贵的数据的有许多知名品牌的会展企业或者展览，如中国JOY、上海国际动漫游戏展会、上海CP同人展会等。和美国与日本或者其他国家的国际展览公司或者展览不同，我国的民族品牌展览在知名度，品牌价值和程度方面都与国外展览有很大的差异。从这个角度来看，为了中国的展览业，发展品牌将是一个重要的任务，为中国动漫产业积累宝贵的经验。

（二）研究目的及意义

1、目的

随着上海的展会行业发展得越来越成熟，市场竞争也变得越来越激烈。不再是从单纯的价格与质量竞争，现今已经发展到规模和品牌的竞争，这预示着中国展览业市场已经进入到了品牌时代。其中，品牌将在激烈的竞争中提高企业的经营效率，成为维系企业生存和发展的关键因素。品牌时代意味着中国的经济生活中很多经济模式发生了变化：人们从一般商品消费转变为有目的的品牌选择消费，商家从一般商品的经营转为品牌商品的经营。同理的可在会展行业中体现，观众群体不会局限于一类展会，而是在同类型展会中最具影响力的会展。品牌不仅指经济领域的品牌，而且已经延伸到社会文化领域，实现了全球化的区域化。本文以上海动漫展览为中心，将此类漫展的SWOT分析作为参考因素，研究并判断是否可以品牌化，并提出建议和方案。目的在于提升上海市动漫型展会的影响力与知名度，推动其相关产业的可持续发展。