（四）发展趋势

品牌建设是会展业的发展趋势所向，品牌化在世界各地，所有拥有展览业的发达国家都是行业发展的必经之路。举个例子，在德国慕尼黑举行的大型展会今年已超过40场，而且一半多都是发达的高档展览，这吸引了大量参展商前往慕尼黑，也带动了慕尼黑的旅游经济。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒评论道：“没有品牌经营策略的展览中将会纵向灭亡，如果不想被市场淘汰，品牌才是决定一切的关键。”成功的品牌展览可以带动许多周边相关行业的发展，比如零售、服务业和品牌宣传。由此可见，展会品牌化是必经之路。

二、相关理论综述

（一）会展理论

1、会展

“会展”是指集体商务或非商业活动，如会议，展览(展览，贸易，展览，博览会，贸易，博览会或贸易，活动等)和大型活动。概念是指在某一区域的空间，许多人聚集在一起形成的，定期或不定期的大众信息机构或非社会活动的转移和交流，对世博会的概念的延伸，包括各类中小型会议、展览、文化活动、节日等。展览的具体主题是围绕一个特定主题的活动集合，许多人在特定的时间和空间。从狭义上讲，展览只指展览和会议;广泛的会展是各种工业和工业的会展、展览、节日和展览。包括:会议，主要是指公司的会议;奖励旅行;协会，组织会议;展览，节日和活动。

2、会展业

随着经济全球化的深入,会展业已发展成为一个全新的现代服务贸易产业,成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。2004届世界博览会由15万多个，其中约7万以上的国际会议，国际8万多个展览，全球展览业的高达2800亿美元的直接经济效益超过25000美元的世界经济总量的增长。

近年来，国际展览项目更加侧重于专业性和品牌化的统一，将高科技运用到展会开发上，成为了国际会展发展的新趋向。

会展业的作用和会展业为工业、农业中起着越来越重要的作用,贸易等多个行业,结构调整,市场开发、促进消费、加强合作与交流、扩大产品出口、促进经济快速、持续、健康发展,在城市建设中发挥了重要作用,显示出其特殊的地位和功能,建设精神文明与和谐社会建设,并越来越明显。

（二）展会品牌理论

1、品牌定位

品牌被定义为消费者对产品的感知,代表着它的声誉和形象。品牌展览的定义是大规模的，可以映射和代表该行业发展趋向和发展前景，对该行业具有引领作用的展览。会展品牌主要是指会展品牌的建立、推广和欣赏。这是一项需要长时间持续的系统工程，会展企业内外部环境的协助是必不可少的。一个会展企业必要的工作就是品牌定位、策划与设计、策划营销手段来销售品牌，使展会品牌化，增加展会规模，占有大量的市场份额。当然，抓住发展机遇，明确市场风向，随着展会趋势走向的改变灵活改变和良好的服务也是必不可少的。

品牌定位的定义是对于一个已经存在在市场上的品牌，要使其与其竞争对手与众不同，这样在消费者心中才会有所印象，因而占据一个有利的优势，为展览的发展寻求自身利益最大化。

2、品牌展会特征及条件

（1）特征

认可性。企业代表,消费者和行业当局批准的展览,使展览可以从公众起飞引而出,走向国际的必要因素。继续认识到展览。因此,品牌展览必须在一个地理区域和类类似的展览具有较高的知名度和更大的影响力,并得到业界普遍认可和肯定。

    权威性。行业权威机构颁发的证书，如国际展览联盟（UFI）的许可证，是一个会展品牌走向专业化的标准。UFI是世界上最具权威性的国际展览业组织，有许多国际一流品牌获得了这个组织的认可，如汉诺威工业博览会、上海国际汽车工业等。