常熟有着优越的服装业必备的产业结构和政府政策优势，但在现实发展中仍然存在一些问题。本文对常熟市服装业发展状况的分析就是为了弄清常熟市服装业发展中的服装品牌、营销渠道和经济效益方面的现状，找到制约常熟市服装业发展的问题，通过合理的分析研究从而解决提出的问题。希望通过这项研究及提出针对性的解决措施能够为常熟市服装业实现可持续发展作出有利贡献。

2  常熟市服装业的发展现状

近年来，常熟市服装业发展良好。来自各地的的服装资源为常熟市服装业带来了很大的帮助。常熟市服装业的迅速发展，带给常熟市的不仅仅是名气上的增加，更实质上的带动了常熟各行各业的发展，在对常熟市服装品牌、营销渠道、经济效益方面产生了重大影响。

2。1  服装品牌方面

企业要想具有卓越的竞争力，品牌效应不可或缺，创建自主品牌已成为时代不可抗拒的潮流。所以，对于常熟服装业来说品牌创新能力更是重中之重，树立自主品牌具有更加重要的意义。

常熟作为中国服装名城，有着“衣披天下”美誉。在如今产业结构升级，服装行业不断转型的背景下，我国服装的重要集散地—常熟，走上了服装品牌化建设的道路。目前，常熟有许多服装名镇[1]，逐步形成产业集群，例如纺织名镇-虞山、毛衫名镇-碧溪、羽绒服名镇-古里、针织名镇-辛庄等。同时，常熟服装业也产生了许多服装品牌，例如千仞岗、雪韵飘、康博和雪中飞等。中国常熟男装中心既有常熟本土的服装品牌——百成汇、七彩马、龙达飞等，也有外地优秀的男装品牌，如花花公子、香港老爷车、圣客朗等。而常熟的天虹服装城则聚集了中国各地优秀的女装品牌，更好的促进了常熟本土女装品牌的发展。论文网

与此同时，为了使常熟服装业走向更加多元化的道路，常熟再接再厉培训了红杉树、飞亚达等一系列的服装品牌。常熟服装品牌已从刚开始的单一模式迈入现如今的百花齐放，其品牌效应日益显现，常熟服装的品牌时代已经到来。

2。2  服装营销渠道方面

常熟服装销售的渠道和模式在不断地发生变革和创新，目前为止，常熟服装分销渠道分为实体销售和网络销售。常熟服装实体店常用的销售模式主要包括服装批发市场、百货商场、大型超市、专卖店等，网络销售主要是电子商务平台的运用。

中国常熟服装业电子商务平台是常熟传统服装销售模式的有益补充，使常熟服装业的市场销售渠道更具有成长潜力。该平台成立后不久就已经发展会员10120家，在线交易量多达30亿，商品交易量75300多件[2]。据常熟服装业协会统计，截止2015年，已有80%的服装企业不同程度的实行了网络营销，2015年常熟服装各种营销渠道的销售量所占的市场份额中电子商务即网络销售位居第一，其市场占有率高达51。7%，百货商店名列第二，占据21。3%的份额，专卖店位于第三，占据5。8%的份额，第四名的大型超市市场占有率为2。5%。2016年常熟服装网上销售额占总销售额的比例将达到16% 。

常熟各大服装企业都争相挖掘网络这一领域来增加市场份额，巩固已有的服装品牌和客户资源，网络营销已经成为常熟服装企业可持续性发展不可或缺的营销模式，对常熟服装业的发展有巨大影响力。

2。3  服装经济效益方面

常熟服装业的迅速崛起，为常熟经济的发展带来了极大的机遇，同时也为常熟经济注入了新的活力。随着近几年常熟服装开发力度的加大，以及常熟市服装企业自身实力的日益增强，服装市场生产规模日渐扩大，服装行业收入成为常熟市国民经济行业中新的增长点，2015年常熟生产服装17。63亿件，与2010年的9。17亿件相比增长了大约一倍。服装生产数量迅猛增加相对应的是服装销售收入的翻倍，2015年的服装行业总收入相比于2010年增长了2。25倍。目前服装业成为常熟经济中的支柱产业之一，2015年常熟服装业增加值占GDP的比例为6。08%。“十二五”期间，常熟市服装生产数量已达到66。15亿件，实现年均递增9。82％；服装业总收入241。46亿元，年均递增13。71%。服装经济成为常熟市国民经济的支柱产业，在产业结构调整中发挥了重要作用。2015年上半年，常熟市生产服装7。51亿件，服装业总收入43亿元，同比分别增长11。64%、15。18% 。服装业收入在常熟市的GDP中占比逐年增加，服装业经济总量的增长较快[3]。