根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6。3亿，占总人口的比例为46。3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降, 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升, 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至 2013年12月，我国网民中农村人口占比仅为28。6%，规模达1。77 亿，相比2012年增长 2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27。5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7。11%上升到了2014年第一季度的9。11%，不过比例依然很低。预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。

而衢州作为浙江的“农村”，农产品丰富。有足够的资源提供货源，但是电子商务的环境还不够完善，所以需要我们去寻找现在存在的问题，然后沿照问题改进和完善衢州的电子商务环境。帮助当地农民寻求新思路，创新收入方式，提高农产品以及农副产品的附加值。

1。2 研究内容

1、衢州当地电商的总体环境(电商企业规模，近年所占产值比，农村电商占比等）

2、衢州农村适合电商产品分类的状况，哪些产品有正规的渠道，哪些存在着销售问题。

3、当地政府对电商发展的态度，是否有主导的电商项目（有：发展现状。没有：该如何建设），衢州政府对电商支持的力度。

4、大部分当地农民对电商的了解程度，物流的普及状况，对于人才的需求和管理

5、根据以上情况以及问卷调查的结果，结合学习的成果寻求适合发展衢州农村电商的一种合适的模式。

1。3 本文创新点

    电子商务的深入发展，对农村电商的市场前景，市场开发，发展模式等研究深受欢迎，农村电商的发展也在如火如荼的进行着。本文立足于衢州当地的特点，面临的问题整合各种需求，希望提出一种惠民的电商发展模式，达到有效的利用所有资源对有限的资源进行开发利用，以其达到真正的惠民利民的作用。

2。 文献综述

2。1农村电商市场前景研究

2。2农村电商发展模式研究

2。3研究中存在的问题

3。衢州发展农村电商概况及表现

3。1衢州农村电商发展现状

衢州作为浙江西部的传统农业大市，衢州市农产品生产发展具有一定比较优势，江山猕猴桃和蜂产品、龙游莲子、开化山珍、常山胡柚和菌菇等优质农产品在国内外都有一定的知名度，对于发展农村电子商务来说潜力巨大。近年来，衢州市抢抓时代机遇，以“互联网+”思维，突出衢州特色，在市场的需求跟政府的带动下，发展农村电子商务，培育农村电子商务市场主体，建设农产品网络销售平台，完善农村电子商务服务体系，全力打造“农村电商”的衢州模式，取得了初步成效。 文献综述

以“乡村淘”为代表的农村电商“衢州模式”正在蓬勃发展。截至2015年7月底，衢州市建设完成农村电商服务网点1357个，其中县级以上服务中心7个，村级服务点1210个，社区服务点140个。通过与邮政、金融等部门合作，依托农村便民金融服务点、农村便民店，为农民提供网络代购、农产品代售。并且积极倡导打造农产品网络品牌。通过深化“一村一品”行动，以猕猴桃、蜂产品、柑橘（胡柚）、茶叶、油茶、食用菌等为重点，培育一批农特产品网络品牌。