(二) 华为手机出口现状 9

1、 华为手机出口原因 9

2、 华为手机全球销量 12

3、 华为手机全球销量排名 13

四、华为手机出口SWOT分析 16

(一) 内部优势分析 16

1、 注重技术研发投入 16

2、 领导优势明显，公司文化显著 16

3、 成本优势 16

(二) 内部劣势分析 17

1、 领导个人色彩浓厚 17

2、 历史原因-品牌问题 17

3、 营销模式老化 17

(三) 外部机遇分析 17

1、 巨大的市场需要 17

2、 相关政策的支持 18

(四) 外部威胁分析 18

1、 来自竞争对手的威胁 18

2、 替代性威胁 18

3、 市场地区政治环境的不确定性 18

五、华为智能手机出口策略分析 20

(一) 国内外智能手机出口策略借鉴 20

1、 美国苹果智能手机 20

2、 韩国三星智能手机 23

3、 OPPO、VIVO智能手机 25

(二）华为手机出口策略 25

1、 继续加大科研投入，保持创新性 25

2、 注重品牌营销和体验营销 25

3、 因地制宜、本土化战略 26

4、 学习OV线下渠道策略 26

六、结论 27

致  谢 28

参考文献 29

一、绪论

(一)研究背景和意义

1、 研究背景

随着经济全球化的深入发展，世界互联网的彼此融合，推动了当今时代移动互联网的持续发展，从而使世界的人们正式步入移动互联网时代，人们不再满足于PC时代的固定生活，而更倾向于移动上网、移动购物、移动社交等能够在一部手机上就能解决的所有事情，从而这又再一次方便了人们的生活。所有这些移动互联网的快速发展，得益于智能手机时代的来临。而智能手机的发展到现在也只有短短的十年，但是智能手机相关产业却在这十年里快速地发展，据市场研究公司IHS Markit的数据显示，十年里智能手机市场保有量已达到40亿台，但到2020年将增长至60亿台，智能手机市场规模可达3550亿美元。除了硬件市场的蓬勃发展，全球用户在移动应用上的花费预计也将从2016年的540亿美元增长至2020年的740亿美元。IHS认为，支付和信息应用将成为新的增长点，拥有移动支付能力的手机将从2016年的27亿部增长到2020年的50亿部[ 本段数据来源于市场研究公司IHS Markit]。随着移动互联网技术的飞速发展，作为娱乐、办公、通讯工具的智能手机，越来越成为大家日常生活中不可缺少的一部分。论文网