广州动漫产业的现状特点发展研究(3)
二、 动漫产业的基础理论
(一) 动漫产业的定义
单单从“动漫”这两个字的文字含义来看，动漫产业由“动画”和“漫画”这两个基本方面构成。《动画概论》对于“动画”有着这样的定义：“把人为绘制的、表现物体运动过程的一幅幅静止的图画，运用现代科学技术，通过逐格拍摄或逐帧录制的方法而成的影片或者视觉艺术”[1]。《日本动漫》对“漫画”的界定是：“漫画在中国传统观念中是指运用讽刺幽默的意喻画面和夸张的语言手法创作的单幅或多幅画面以及64开本的小人书。现代印刷体漫画出版物除了涵盖中国传统漫画形式外，多指通过高密度、多幅、连续、纷繁的画面和诙谐含蓄的大众语言表现特定的故事情节的中长篇连载和单行本，多为黑白画面[2]。”
根据《世界动漫产业发展概论》，我们可以把动漫产业的定义分为狭义和广义。狭义的动漫产业是指“动画产业和漫画产业的集合，是生产、营销和传输动漫内容为主的企业组织及其在市场上相互关系的集合”[3]。广义的动漫产业是“除了狭义的动漫产业的内容外，还包括与其相关的研发、制作、销售、物流、播出和运营及服务等一系列相关企业及其相关的市场”[3]。
根据文件《<推动我国动漫产业发展的若干意见>的通知》，我们可以很明确的看到其中我国对于动漫产业的界定：“动漫产业是以创意为核心，以漫画、动画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业”[4]。
(二) 动漫产业的特点
动漫产业在发展的过程中，为了适应市场环境，已形成了独有的完整的产业链，其具备的特点有：
1. 绿色产业
动漫产业是文化产业的代表之一，其核心要素是人。由于在进行创造性活动时不需要消耗自然资源，因此不会带来环境污染的问题。它是一种低耗能、零污染的绿色产业。
2. 产业关联度大
动漫产业的文化特性，使得其能够跟其他产业建立好的关联度，让动漫产业的产业链上并联了许多其他的产业，如传媒、游戏、玩具、服装等等，进而增强自己的竞争力，也带动其他产业的发展，从而实现共赢的目标。
3. 高风险高收益
由于动漫产业跟其他产业的关联大，衍生出来的产品众多，且被设计出来的动漫形象及其产品可以重复应用在这些衍生品中，从而使得生产者能够在产业链中长期获得多轮次的高收入；但由于目前我国的创意人才缺乏，对于衍生品的开发力度小，大多数企业的经营能力弱，所以风险也是十分大的。
三、 我国动漫产业的概况
(一) 我国动漫产业的发展现状
1. 动漫产业规模不断扩大，生产势头稳定
据统计，2014年，我国有约4600家动漫企业，其中有24家企业的年产值在3000万元以上，13家企业的年产值超过了1亿元；近50万人从事于动漫产业，其中专业人员约22万人。
根据《2014年中国动漫产业发展报告》显示，2014年我国动漫产业的总产值超过1000亿元，比2013年增长了14.84%；相比较于2010年的470.84亿元，总产值翻了一倍多，四年平均增长率为20.93%。
图3-1 2010-2014年我国动漫产业的总产值
资料来源：2014年中国动漫产业发展报告
2. 动画电影质量整体提升，票房持续走高