产品差异化策略就是全力使企业供给的消费品和服务与类似产物抑或增值物的相比下拥有特殊的性质，在此类计策下独特性被格外优秀地运用，在这种情况下，公布公司也将更好地奠定本身制定的战略步伐与市场预估，其中，也不乏独特新奇的表现手法、产品独特的甚至另辟蹊径的品牌服务等。

集中策略强调在一个产业中的独特竞争优势，行业集中服务于某种具体的消费市场，即企业通过产业市场细分化来确定一个产业中的竞争范围，或把焦点汇聚于某种特殊的消费群体，即企业在某行业中替某一仔细划分出来的市场的特殊产品方面的优势[1]。企业汇合不同种类的资本，快速成长产品从出生到贩入市场规模的一系列活动，为了能使品牌在短期内可以形成较大的品牌影响能力。

一般来说，从一般展会成长起来的品牌展会，其成长过程是一定会伴随着相关行业内的有言语权的机构、知名企业管理和相关参展人员对展会的发自内心的承认。是以，在某个地域和会展内，只有具备强大的竞争实力的、而且还获得较高承认度和较大影响力的展会，才能获得行业内大部分人的承认与认可。

所以，如何从同类型展会中崭露头角就要倚仗于出类拔萃的竞争策略。而寻找出可以直接导致展会从同类型展会中脱颖而出的优秀竞争策略，从而打造出品牌展会的方法，就具有了相当重要的意义。

本文将从会展内企业管理者的相关利益角度来进行分析，通过对两个家具类展会的前期策略探究和现场执行，以及展会参展商和观众对于展会策略等现场问题的调研数据，对同一类型、同一地域的两个不同展会进行对比，探索成本领先策略、产品差异化策略、集中策略三种策略，从而发现参展商对相同类型、不同展会的选择以及影响因素，为某一特定行业的展会品牌建设提供一定的建议和意见，使其在观众和参展商心目中形成一定的认同感，进而差异化和个性化特征方能通过此种途径来获得竞争上的上风水平，从而成为一类让参展商和观众对品牌展会的承认程度和忠实度。

2。 研究内容和目标

本课题主要是基于经济与管理大类的学科知识以及会展专业的专业知识，从会展这个行业中的一个分支——展览业的角度来研究同类型展会竞争策略这一课题。本课题将选择家具类展览行业的两个不同展会，通过对两个展会的前期策划和现场执行的探究，以及现场参展商与观众对于展会质量等问题的调研数据，对同一行业不同展会进行对比，从而得出此次探究调研的成果，并提出相关建议与意见。

3。 文献梳理

（1）研究现状

（2）研究的发展趋势

（3）研究方法

①抽样调查法

 即从调查两家上海地区家具展的参展商与观众中，随机抽取一部分参展商与观众样本，通过对样本的调查和统计，推断总体参展商与观众的性质、状态与爱好。从而得出较为公正客观的调查结果；通过统计学内容知识来看，便于对调查总体作定量分析。文献综述

②问卷调查法

通过实地抽查、文献搜索、数据整理，网上调查、受众、产业趋势等外部因素对上海两家家具展的影响，完成课题研究需要的数据分析。 

（二）研究界定

1。   展览会

展览会（Traditional Exhibition）一般分为展览，庙会以及集会等，现已经发展为会展业，当前正在快速发展着。[1]是通过现场展览与树范而来传达信息举荐形象的一种常规性的公共关系项目。

2。   同类型