一、我国跨境电子商务的发展概述

（一）跨境电子商务的产业链

跨境电子商务的订单金额和批量小，但批次多，且订单周期短。其产业的参与者主要有商品、跨境电子商务企业、跨境支付平台、物流商、海关、用户等。

跨境电商产业链图示

（二）跨境电子商务的分类及模式

因为交易双方的差异，电子商务主要有四种的模式:

表1 电子商务的模式论文网

模式 参与主体 代表

B2B:business to business 企业与企业之间 阿里巴巴、慧聪网、世界工厂网

B2C:business to consumer 商家对个人 京东商城、唯品会、亚马逊

C2C:consumer to consumer 消费者和消费者 淘宝网、拍拍网、易趣网

O2O：online to offline 线下商务和互联网之间 大众点评、美团

根据标的物目的方向不同，跨境电子商务分为进口跨境电子商务和出口跨境电子商务。而从交易形式差异方面，可分为B2B跨境电子商务和B2C跨境电子商务。E贸易在2012年提出，将跨境电子商务分为E贸易跨境电子商务和普通跨境电子商务。

2012年12月，海关总署开展跨境电子商务试点工作，确定了重庆、上海、宁波、杭州、郑州等5个试点城市。眼下我国进口电商的模式呈现“乱花渐欲迷人眼”之势，依据业务形式差别可分为直发/直运平台模式、导购/返利模式、“海外商品闪购+直购保税”模式、自营B2C模式和海外代购模式5种。

 表2 我国进口电商的5种模式

模式 含义 优势 劣势 代表

直发/直运平台模式 跨境电商平台将接收到的消费者订单信息发给批发商或厂商，后者则按照订单信息以零售的形式对消费者发送货物。

对跨境供应链的涉入较深，后续发展潜力较大。利润来自于商品零售价和批发价之间的差额。

招商进展缓慢，前期流量相对不足；前期所需资金量较大。

苏宁全球购(意向中)、海豚村(欧洲)、跨境通(上海自贸区)、天猫国际(综合)、洋码头(北美)

导购/返利模式 通过导购资讯等方式吸引用户，消费者用站内链接提交订单来实现跨境购物。 可以有效地在较短时期内吸引到不少海购用户，模式较轻，较容易开展业务。 长期而言，把规模做大的不确定性比较大。文献综述

  悠悠海淘、海淘居、海猫季、55海淘城、

“海外商品闪购+直购保税”模式 消费者订单直接生成海关所需核查备案的订单、运单及支付单，并实时同步给跨境电商平台的供货方、物流转运方、信用支付系统三方。

  形成了四位一体的闭合全链条管理体系，带来商品流量集中、货源集中的平台网络优势。 闪购模式对货源、物流的把控能力要求高;对前端用户引流、转化的能力要求高。