一、《中国好声音》概况

（一）《中国好声音》概述

《中国好声音》（英语：The Voice of China)是浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的一档大型励志专业音乐评论节目，该节目旨在实现普通人的音乐梦想。该节目是由荷兰的《The Voice》原版引进的，以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The Voice》的中国版权后制作的中国大型专业音乐真人秀节目。

《中国好声音》自2012年7月13日第一季开播以来，首播收视率破1。5％，第二期2。8％，仅推出三期节目电视收视率已经飙升到3。1％。《中国好声音》每年作为暑期档播出一次，迄今为止已经连播四季，其收视率和口碑仍不输当年。

以下是中国好声音自开播以来至今四季的收视率折线图

第一季：

第二季：

第三季：

    　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　  第四季：　　　

从以上图表当中可以看出：《中国好声音》四季的收视率都处于相对理想的状态。《超级女声》在2004年湖南卫视推出后在中国选秀类节目掀起了一场“腥风血雨”，之后，广电总局的三令五申。电视娱乐选秀节目不能过于煽情、选手年龄必须有限制、节目时长要缩减等等。因此，在2012年夏天《中国好声音》“横空出世”了。

（二）《中国好声音》节目背景

1。选秀节目克隆风盛行，丧失自然生命力

无论什么类型的娱乐节目生命周期都是一定的，而延续节目生命周期的重要途径就是进行节目创新。在《非诚勿扰》节目播出火爆之后，像《百里挑一》、《谁能百里挑一》等同类型的相亲节目也接踵而来，这些节目复制了精髓但创新不足，因此没多久就停办了。创意不够、所依赖的知识产权保护力度也不够是这些年来我国选秀节目普遍存在的问题，许多新推出的节目都能在外国找到原型。如《我们相爱吧》复制韩国的《如果爱》。内容没变，只是改变了“脸面”。

2。浓重的商业色彩使选秀变了味 

　　对于电视选秀节目制作公司来说，可以获得收视率与经济效益的双赢的节目才能称得上是一档成功的节目。在当今全民娱乐的选秀风潮背景下，各种商业利益和经济利益的吸引力无疑是巨大的。这样的吸引力，使选秀节目倾向商业化，选秀节目充满了浓重的商味。通过一些节目，我们看到的只是嘉宾演员无力的表演及其后面充斥的浮躁，以及制片方只对商业利益的看重，从而使选秀节目丧失了灵魂和内涵。

3。受众需求不再得到满足

自2004年中国真人秀节目历经九年的风风雨雨， 海外节目移植模式和本土改造模式都试过。一些野外生存节目，因为同中国社会日常脱离和文化脱节而未能取得理想的效果；而一些本土化的节目，既没有定位好方向，又单凭借炒作，诸多因素使国内选秀节目处于尴尬的境地。浙江卫视在此背景下重磅推出的《中国好声音》，在播出后收视率一路飙升，并在同期各大卫视选秀节目中收视长虹。

二、《中国好声音》品牌塑造成功的策略分析

所谓品牌(Brand)是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。要成为品牌，一这个产品要有思想性、艺术性，没有内在质量，就无所谓品牌；二要有显著的品牌标识，鲜明的风格特征；三是一贯的品牌理念。《中国好声音》的品牌塑造如此成功，我们不妨从以下几个方面分析其成功的原因。