SEO及其应用研究(2)
1.3 SEO技术在国内外发展近况
SEO技术在国外发展比较早，早在90年代就有人接触相关内容。优尔文论文中国SEO尚处于初级发展阶段，有以下几种缘由：（1）靠技术手段实施的很少，采用虚假手段较多。（2）SEO优化易招人抵触。（3）SEO在理论知识方面匮乏。如此，国内的SEOER压力很大，不得不在SEO工作中考虑更多因素，这样做虽开阔SEO的视野，展现手法多了，但SEO入门的门槛却提高了。
2.SEO工作原理及策略
2.1 SEO工作原理
SEO采用合理的方法从互联网上抓取页面（此时这个页面是事先优化过的），这样就很快被搜索引擎发现，进而提高搜索引擎的排名顺序，也就更容易被用户找到。
搜索引擎为用户展现的每一条搜索结果，都与互联网上的一个页面相对应。互联网上还有更多的网页是搜索引擎无法抓取到的，也就无法用搜索引擎搜索到。蜘蛛程序仅抓取了整个网页数量的40%，这是百度目前公布的数据。因而在这一方面上存在瓶颈，无法获取所有网页；另一方面受用户选择使用不同搜索引擎的影响。基本工作原理如图：
图1 SEO基本工作原理
大致可以总结为三步：从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引数据库中搜索排序。
2.2 SEO基本策略
SEO是搜索引擎的产物，其基本策略也是在搜索引擎的基础上归纳出来的，有如下三种策略。
网页优化策略：网页优化策略就是让搜索引擎对网页更容易产生兴趣。简要说明几点：
（1）动态网页静态化：在做网页时能用HTML静态页面就不要采用其他方式，非要用动态页面时就要采用IIS_ReWrite等手段进行加工后再使用，这样有利于搜索引擎收录。
（2）网站结构：网页栏目导航和目录的层次应清晰并且相互关联，使蜘蛛爬行和抓取页面更方便。设计网页时，js和css与网页分离，减少页面大小，提高网页加载速度，也提高了代码利用率方便蜘蛛抓取；HTML代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素。
（3）内容优化：搜索引擎更易收录原创或高度伪原创的网页内容，这种内容很新鲜且对用户有用，“软文”诞生的精妙之处就是内容原创有新意，一个网站能被很多人阅读甚至频繁转载一定是软文写得好，达到网民兴趣点，网站就容易曝光，带来更多的浏览者。网站中模块信息应不定期更新，不能因今天更新了到下个月或者下半年再更新，这对网站来说是不利的。
关键词策略：关键字指网民在搜索网站时输入的关键信息。关键字优化不仅是SEO的精髓，也是整个搜索引擎营销重要部分。关键字的密度、关键字的选择、关键词的分布在关键词策略中影响最大。高质量的关键词会大大减轻后期SEO的工作量。提示：在确定使用哪个关键词时要考虑客户所想，考虑对自己是否适用。页面中出现关键字不均匀分布现象会影响到网站关键词的排名。关键词密度指一个关键词在一段百十字的文章中出现一到七次，这是最理想的状态，搜索引擎禁止随便拼凑关键词的现象发生。
链接策略：又可分：导入、导出、内部链接。
（1）入链接是他人的网站链接到自己的网站，也称反向链接。搜索引擎认为你的网站对他的网站很重要，会更多的被提及。总结：网站排名，权重，PR跟外链的数目息息相关。
（2）出链接是本站链接到其他网站。即使导出链接与本站的内容相关，也要做到少而精。
（3）内部链接：即网页内部之间的链接，便于蜘蛛爬行，抓取页面，更有利于用户访问。