上海婴幼儿产品市场分析及营销策略研究(4)
（3）知名童车品牌：好孩子、康贝、小天使、宝宝好、佳佳、三乐等。
（4）知名奶瓶品牌：贝亲、爱得利、喜多、贝丽、布朗博士、好流畅、NUK、日康等。
（5）知名婴儿床品牌：好孩子、硕士、小小恐龙、小天使、宜家、宝宝好等。
（二）上海婴幼儿产品市场发展的现状
在经济不景气的当下，许多行业的发展状况不容乐观，但对婴幼儿产品市场的影响比较小。这是因为80后开始进入生育高峰期，由此迎来了中国第四波新生儿、婴儿人数的快速增加，拉动了潜力巨大的婴幼儿消费市场。
1、上海婴幼儿产品市场呈增长态势
如今，大多数的家庭都是独生子女，父母们总是尽心尽力的满足子女的生活需求。从婴幼儿食品，婴幼儿服装到婴幼儿护肤品，每一类都蕴含着一个巨大的市场。
据有关数据显示，2011年8月末上海十大商场童装累计销售量为73.4万件（套），实现销售额1.54亿元，平均销售价格为209.7元/件（套），同比增长28.3%。
表1 2011年8月上海童装销售额排名前十名
排名 品牌 销售额（万元） 平均单价（元/件）
1 博士蛙 118.8 331
2 Adidas 73.1 331
3 Nike 64.2 329
4 PAW IN PAW 53.9 437
5 巴拉巴拉 43.6 69
6 NBA 41.1 311
7 英氏 37.2 218
8 E-land 36.4 425
9 哈利波特 34.8 229
10 福乐慈 34.1 383
数据来源：亲贝网
2011年8月，“博士蛙”品牌的销售额遥遥领先，位居第一，环比增长73.9%；阿迪达斯位居第二，环比增长26.5%；“Nike”品牌仅次于阿迪达斯。从市场整体分析，大部分品牌呈现出一种良好的增长态势。
2、外国公司看好上海市场
近几年，一些外国公司借助已有的品牌优势进入上海婴幼儿产品市场，例如全球最大的玩具零售商玩具反斗城。2006年，反斗城进入中国市场。其第一家旗舰店落户在上海浦东，面积多大2400平方米，7000多种玩具种类，曾一度被认为是内地最大规模的玩具店。下表为近年来玩具反斗城在上海开设的各家分店情况。
表2 玩具反斗城在上海开设的各家分店情况
数量 等级 地理位置 店名
1 旗舰店 浦东新区 正大店
2 分店 长宁区 长宁龙之梦店
3 分店 长宁区 西郊百联店
4 分店 徐汇区 港汇店
5 分店 杨浦区 万达广场店
6 分店 闵行区 莘庄龙之门店
7 分店 黄浦区 353广场店
8 分店 闸北区 大宁店
9 分店 杨浦区 时尚中心店
10 分店 虹口区 虹口足球场店
信息来源：自己整理。
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