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1.1.2 品牌战略逐渐成为企业战略的核心
21世纪是品牌竞争的时代，如今品牌已经超过资金、技术、人才、管理等要素成为企业的核心资源，而企业之间的竞争也已经不再是单纯的价格、质量和服务之间的竞争，而是蕴含着文化与价值观的品牌竞争。品牌特别是名牌已经成为企业领先同行业、走向国际的必不可少的资源。例如，海尔集团能在短短二十多年之间从一家亏空147万元的冰箱厂成为如今享誉国际的家用电器制造商，离不开它的品牌战略，也就是名牌战略。品牌是企业的重要资源，品牌中所包含的文化、价值和情感，能够给人们带来精神上的满足，这是价格、质量和服务做不到的。与此同时，品牌竞争力也是构成企业核心竞争力的关键要素，品牌影响力的大小直接会对该品牌标定下的产品的市场竞争力产生影响，品牌影响力越大，为企业带来的利益和价值就会越多。随着市场竞争的日渐加剧，产品日趋同质化，品牌对于企业来说越来越重要，而品牌战略也逐渐成为企业战略的核心。
1.1.3 企业社会责任的承担成为提升品牌影响力的新的途径
如今企业只关注利润的时代已经过去，以品牌竞争为核心的企业竞争的时代正在到来。我国许多企业为了更好地适应经济全球化与产品国际化的趋势，跟上全球企业的步伐，正在努力打造国际知名的品牌，以便更好地与国内企业与国际企业竞争。而在长期的实践中，企业发现承担企业社会责任对于打造知名品牌、树立良好的品牌形象、扩大品牌影响力具有十分重要的作用。换句话说，承担企业社会责任成为了一种新的提升品牌影响力的途径。
进入21世纪以来，“品牌”开始不断地注入“责任”的要素。越来越多的企业在竞争中希望赢得的不再是单纯的品牌知名度，而是具有较高美誉度的负责任的企业形象，从而使品牌影响力得到提升。因此，作为提升品牌影响力的新的路径，企业社会责任日益受到广泛关注，并且，承担社会责任成为企业进行品牌建设打造核心竞争力的一个高层次的竞争选择。
1.2 研究意义
企业不仅应该为企业的股东创造利润，也应该考虑自身的经营活动对社会以及环境的影响，实现企业与社会、自然的和谐发展。论文结合了“王老吉”成为“中国第一品牌”的事例，对企业社会责任与品牌影响力的关系进行了探讨，提出了一些基于企业社会责任的提升品牌影响力的策略，具有一定的理论意义和现实意义。