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Keywords We media SINA's microblog Corporate social responsibility Financial performance
目次
1绪论1
1.1研究背景.1
1.2研究意义.2
1.3研究方法与研究内容.3
2理论基础6
2.1自媒体的相关理论基础.6
2.2以微博为代表的自媒体与传统媒体之间的比较.6
2.3利益相关者理论.7
2.4关于企业社会责任涵义的研究.8
3文献综述.11
3.1媒体治理与企业社会责任关系的研究综述11
3.2企业社会责任与财务绩效关系的研究综述12
4研究设计与样本选择.14
4.1假说演绎14
4.2样本选择与数据来源17
4.3变量设计18
4.4模型设计19
5实证研究.20
5.1自媒体治理对企业社会责任的影响20
5.2企业社会责任对财务绩效的影响25
6结论与建议.28
6.1结论28
6.2建议28
6.3本文的局限性以及未来的发展方向29
结论30
致谢31
参考文献32
1 绪论 1.1 研究背景 进入新世纪以来，我国经济高速增长，人民的生活质量有了巨大的改善与提升，国家的总体实力在不断的增强。企业，是国民经济的细胞，是我国经济体系中最基本的经济单元，对整个国家、社会的稳定与发展具有不可忽视的作用与影响。企业，在为自身获取利润及发展壮大、促进国民经济发展的同时，还应该承担起对各利益相关者的责任，即承担应有的企业社会责任，如保护环境、保护职工权益、慈善捐赠等。然而，在现实生活中，企业在促进自身发展的同时，往往忽略了这一方面。现如今，我国在经历了几十年的经济高速增长之后，不得不面对由于前期的短视行为所带来的问题， 诸如环境污染、食品安全、生产完全隐患等。与此同时，随着经济全球化的不断深入，中国企业在国际舞台上扮演着越来越重要的角色，国内外各界对中国企业提出了更高的期望，尤其是在企业社会责任这一方面。现如今，在评价企业竞争力的时候，企业社会责任绩效已成为一个非常重要的影响因素。中国企业为此也承担着越来越大的压力。 在经济高速增长的同时，我国在互联网技术方面也取得了重大的突破性进展。微博、微信等自媒体的出现，改变了传统媒体的传播方式，即实现了传播方式由“点对点、点对面”到“面对面”的转变，加快了信息的传播速度与反馈，便于社会公众更快、更准的掌握最新资讯，在一定程度上降低了信息的不对称性。自媒体的出现，动摇了传统媒体在媒体界的地位，逐步成为媒体界的中坚力量。在自媒体时代之前，已有学者对传统媒体治理与企业社会责任之间的关系进行研究， 研究发现， 传统媒体对企业的关注会影响到企业的生产经营行为，社会责任的履行情况会因此而有所改变，它们二者之间存在一定的关系。那自媒体与企业行为之间又存在怎样的关系，会对企业社会责任的履行情况产生怎样的影响呢？ 关于企业社会责任的话题，早在 20世纪20年代就产生了热议，但在生活水平日益提高的今天，它仍是国内外学者研究讨论的一大热点。在规范社会责任方面，我国也出台了一些关于企业社会责任的政策性文件，如《关于中央企业履行社会责任的指导意见》 、《深圳证券交易所上市公司社会责任指引》等[1]。这些文件的出台，充分体现了我国对企业社会责任的重视，并逐步开始完善利益相关者权益的保护机制。我国企业也开始承担起自己应该承担的社会责任，并在不断地改进与完善。那么，我国企业承担社会责任，是迫于法律法规的强制性约束，还是因为它与财务绩效之间存在正相关关系呢？企业社会责任产生的财务效应究竟如何呢？它们之间是否有一定的相关关系呢？ 本文将对上述问题进行研究讨论，考虑到数据的来源与获取难易程度，选取自媒体的典型代表——新浪微博，作为自媒体治理的研究对象，基于上市公司的相关数据，对自媒体治理与企业社会责任、企业社会责任与财务绩效之间的关系进行实证研究分析。