3。2  悦达起亚公司经营战略现状

悦达起亚公司目前的经营战略包括以下三方面：

①市场渗透战略：这是一种由现有产品领域与现有市场领域相结合而形成的一种企业战略。

汽车企业所生产的汽车在市场占有率对企业的发展有着至关重要的作用，表1是2014年我国汽车企业市场占有率数据统计。

表1 2014年我国汽车企业市场占有率数据统计（单位：％）文献综述

汽车品牌 上海大众 东风悦达起亚 一汽红旗 长安福特 北京现代 其他

占有率 24 16 13 11 10 26

由表1可以看出东风企业的汽车在市场中的占有率处于中上游地位，这样的市场占有率使得东风悦达起亚汽车有限公司在市场竞争中拥有巨大的优势。

②产品开发战略：这是根据现有市场需求，向现有市场投放新产品、改善产品或根据不同消费者的需求追加不同规格的产品，实现扩大销售额和市场占有率的成长战略。表2是东风悦达起亚2016年有望推出的三款车型。

表2东方悦达起亚2016年有望推三款新车型

东方悦达起亚2016年有望推三款新车型

车型 级别 亮点

KX5 紧凑型SUV 增搭1。6T

国产K5混动型 B级轿车 油耗降低23％

新款K3 A级轿车 有望搭1。6T

数据来源：根据整理材料所得

从表2看出东风悦达起亚在2016年有望推出的新车型可以看出：悦达起亚充分的考虑到了目前汽车市场对于汽车发动机高要求的标准，同时也解决了大部分消费者所担心的汽车油耗高的问题。这一类的新产品的投入有望让悦达起亚以后的汽车销量得到一个更好的提升。

4  悦达起亚公司经营战略存在的问题

4。1  汽车定价问题

汽车产品价值通常随供求关系的改变而改变，也与同类竞争产品价值有直接的关联。表3是东风悦达起亚汽车主要产品2014年3月平均价格及同类车价格。

表3 东风悦达起亚汽车主要产品2014年3月平均价格及同类车价格（单位：万元）

厂家 东风悦达起亚 北京现代 奇瑞 东风 上海大众

产品名称 千里马 赛拉图 远舰 雅绅特 伊兰特 东方之子 A5 东风标致206 东风标致307 桑塔纳 桑塔纳3000

价格 8。66 9。78 13。06 8。65