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要旨近年、訪日外国人観光客数は日々増加している。特に、中国観光客を代表し、日本の観光業が速く発展し、日本に相当的な経済収益をもたらしている。それに対して、多くの学者は状況を分析し、今後も更に多くの訪日観光客を引き付けるために、それぞれの意見とアドバイスを提唱している。本論文で、中国観光者のSWTO分析に基づき、日本観光業の現状を分析する。今後、日本観光業とマーケティングを結んで発展する必要があることを述べる。具体的に、マーケティングに関する８つの方面をめぐって、個人的な意見とアドバイスを述べる。８つの方面とは、ショッピング環境、アニメ産業、旅行会社のサービス、放射能汚染、銀聯カード、訪日旅行の形態、日中政治関係、通訳ガイドである。48459
キーワード：訪日観光；SWTO分析；マーケティング
摘 要近几年，前往日本观光的外国旅客持续增加。尤其以中国访日旅客为代表，促使了日本观光业的快速发展，给日本带去了可观的经济收益。就此现象很多学者进行了分析，也就今后能够吸引更多的访日旅客，提出了各自的意见和建议。本论文将以对中国访日游客的SWTO分析为基础，就日本观光业的现状进行分析，并阐述今后将日本观光业与市场运营相结合的重要性。具体侧重于八个与市场运营相关的方面，分别为购物环境、动漫产业、旅行社服务、核能污染、银联卡、访日旅游形态、中日政治关系、翻译导游，从而提出个人的意见和建议。
毕业论文关键词：访日观光；SWTO分析；市场运营
目 次
第一章 はじめに 4
第二章 先行研究....．.．5
2.1観光地を中心としたSWOT分析 5
2.2 SWOT分析よりの地域活性化5
第三章SWOT分析を基づくマーケティングへの歩み．6
3.1強み（Strengths） 6
3.1.1充実したショッピング環境 6
3.1.2コンテンツ産業――アニメ産業6
3.2弱み（Weaknesses） 7
3.2.1対旅行会社――訪日ツアー向けのサービスの少なさ7
3.2.2対消費者――放射能汚染の風評被害8
3.3機会（Opportunities）8
3.3.1銀聯カードのメリット9
3.3.2訪日旅行目的・形態多様化9
3.4脅威（Threats）．11
3.4.1日中政治関係の不安定さ．11
3.4.2優良な通訳ガイドの不足．11
第四章 おわりに．12
参考文献．13
第一章 はじめに
2011年３月11日に発生した東日本大震災と福島第一原子力発電所事故により、中国からの訪日観光客は大きく減少した。しかし、国土交通省観光庁の年次報告書によると、2012年、訪日の中国観光客は1,429,855人で、2013年、訪日の中国観光客は1,314,437人であった。2014年、訪日の中国観光客は2,409,158人にとなった。 この三年間で、訪日の中国観光客数は1.68倍に増加してきた。現在も、増え続けており、今後も多くの中国人が訪日観光をする予想がある。その現状に対して、日本はどのような影響をうけているのか。そして、今後、更に多くの中国観光客を日本に引き付けるために、政府や企業や国民などはどんな努力すればよいか。
一方、国際観光振興機構によるの「中国市場における旅行地『日本』のSWOT分析」という表により、中国人の訪日観光についての現状を分析し、未来性を考えたい。