要旨現代人は流行と健康を求めるから、化粧品の業界を急激に発展させて、一つの急速に増加した産業になる。ここ数年間、東南アジア諸国の経済が急速に発展することに従いて、個人の消費水準が上昇するのがとても速いであた。その上、多くの人口の原因に加えて、化粧品の消費市場が年々増大するのはもう逆転しにくい発展傾向になっている。60796

WTOに加盟した後、中国と国際化粧品の市場は更に統合して、世界に対して中国の化粧品はとても大きい吸引力を持っている。しかし、世界各地から、多くのすばらしい化粧品の中で、中国はどのようにようやく巨大な市場の競争のプレッシャーを対抗することができて、自分の製品の長所をすべて現れさせて、最後に販売していくか。この時、広告は最も重要なことになる。自分の商品は商品の海洋中から漂ってきるため、まず広告の自身は広告の海洋中から漂ってくらなければならない。みごとな広告語は大衆注目して、心に銘記して、いつも忘れない効果に達することができる。

本論文は日中の成功した広告語から手に入れ、日中化粧品の企業の経営理念に対して、それぞれの比較と分析を行う後、中国化粧品業に対して大きいな価値がある情報を得る。

キーワード：化粧品；広告語；経営理念；日中

摘要因为当代人对于流行和健康的不断追求，使得化妆品产业迅速发展成为一个急速增长的产业。最近几年，随着东南亚诸国的经济稳定发展，个人的消费水平也在迅速上升。另外，加上人口众多这一客观原因，化妆品消费市场逐年扩大正成为一个不可逆转的发展趋势。

在加入WTO以后，中国化妆品市场和国际化妆品市场进一步接轨。中国的化妆品对于全世界来说，一方面有着很大的吸引力。但是，在来自世界各地、琳琅满目的化妆品中，中国如何对抗住巨大的市场竞争压力，能有机会充分展示自身产品的优势，从而使中国化妆品销售出去呢？这时，产品的广告就显得格外重要。要想使自己的化妆品在众多的化妆品当中引人注目，首先产品广告就要在纷纭的广告中吸引消费者的眼球。巧妙的广告语通常能达到引人注目、使人铭记并念念不忘的效果。

本论文正是通过从中日成功的广告语案例入手，比较和分析中日化妆品企业的经历理念，从而获取对中国化妆品企业来说有价值的信息。

毕业论文关键字：化妆品；广告语；经营理念；中日

謝辞I

要旨II

摘要.III

1　はじめに1

 1.1　広告語の定義と特徴 1

 1.2　広告語の価値 1

２　中国の有名な化粧品企業の広告語の実例2

 2.1　中国の有名な化粧品企業の広告語2

 2.2　中国の化粧品企業の経営理念3

3　中国で日本の有名な化粧品企業の広告用語の実例.4

 3.1　中国で日本の有名な化粧品企業の広告語4

 3.2　中国で日本の化粧品企業の経営理念5

4　日本化粧品企業の経営特徴と販売対策.6

 4.1　企業のイメージを製品の中に注ぎ込む6

 4.2　日本化粧品企業の販売対策7

 4.3　消費者の意見を受けること9

5　日中化粧品企業の経営理念の比較.11

 5.1　中国商品は日本商品に負けるところ.11

 5.2　日中化粧品企業の経営理念の比較.12

6　終わりに.14