2  ショッピングブームの現状

2。1中国のショッピングブームの状況

　ゴールデンウィークは日本の連休と思っている人も多いと思うが、中国も労働節という連休で5月1日から5月3日まで休みだ。

この休暇を利用して日本に中国人観光客が来ることが予想される。日本の観光地は日本人だけでも混雑するのに、これに中国人が加わり混雑しそうだ。GWに来る中国人たちは大きく分けて初訪日とリピーターに分けることができる。    初めて日本に来た人と何回も来ている人では行く場所も違う。今回はこの初訪日とリピーターという視点で分析している。日本を訪問する中国人が急増している。2014年の訪日外国人数は前年に比らべれば29。4%を増加したのに、1,341万3,600人となり、2年連続で過去最高を更新したが、国・地域別に見ると、台湾が最も多く前年比28。0%増の282万9,800人、2位は韓国で同12。2%増の275万5,300人、3位は中国で伸び率が最も高い同83。3%増の240万9,200人で、中国は初めて200万人を突破した。

中国人の訪日観光客は、8月まで300万人を超えた。年間で500万人に到達しそうである。売り上げは1兆円を突破するかもしれないという状況した。金持ちもそうでない中国人もいるが、金持ちの中国人は銀座でブランドものを買ったり温泉に行ってくつろいだりしていた。でも500万人となってくれば、大多数はミドルクラスだ。その人たちが何のために日本に来ているかというと、今のところ8割以上はショッピングである。

2。2中国人がどんなものを買っているか

　どんなものを買っているかというと、最初のころは炊飯器、温水洗浄便座など家電製品が買われていて、だんだん化粧品＆スキンケアの方にシフトして、今現在は薬だった 。風邪薬だとか目薬とかが飛ぶように売れていた。どんどん日用品にシフトしているなという感じがしている。文献综述

どんなものを買っているかというと、最初のころは炊飯器、温水洗浄便座など家電製品が買われていて、だんだん化粧品＆スキンケアの方にシフトして、今現在は薬だ。風邪薬だとか目薬とかが飛ぶように売れている。どんどん日用品にシフトしているなという感じがした。今年の国慶節に日本のドラッグストアがそれをリスト化して、店頭に看板を立てて中国人に爆買いされる。国慶節の7日中で、東京の銀座は中国の国慶節の時また新しい化粧品の売場を開いて、専門売資生堂などは大陸の観光客の好きなブランドを深く受けられる。

　基本的に中国人は、日本人がふだん使っているもの、日本人の中で評価がいいものを買いたがっていると思う。でも日本企業から上手に中国人に情報が伝わっているかというと、今はそうではない。実際に「爆買い」は起きていたけれど、爆買いされている商品を詳しく見ていると、ほとんど中国人同士の口コミである。 要は中国人のネットワークで、日本には来られないけど日本にいる中国人に買ってもらうとか、中国人同士の口コミで流行っている商品が一番売れている。情報は全体的に偏っていると感じる。

パナソニックＬｕｍｉｘ　ＧＦ１、ミキモトのネックレス、資生堂の化粧品。これらに共通することはなんだろうか。実は、これらはすべて観光庁が実施する「訪日外国人消費動向調査」において中国人（香港・台湾を除く。以下同様）対象者の方が、「今回購入した商品の中で一番満足したもの」として挙げたモノなのだ。訪日中国人旅行客の我が国における多様かつ旺盛な消費行動は統計からもうかがい知れる。日本に来た中国人のうち、２８。３％がカメラ・ビデオカメラ・時計を購入しており、その平均単価は７９，６１５円にものぼりる。化粧品・医薬品・トイレタリーに関しては、実に６９．２％が購入しており、その平均単価は３７，９９５円になる。これら購入率と平均単価は両方とも他国のそれに比較してダントツ１位となっている。