摘 要：文章主要运用文献资料法和问卷调查法对淮安市健身俱乐部会员的消费行为特征进行调查分析，结果显示：淮安市健身俱乐部的消费者行为特征依据其欲求和动机可以分为两个部分：外部行为特征、内部行为特征。提高身体素质，选择健康的生活方式是消费者的最主要动机；休闲放松、娱乐及追求时尚也是其消费动机。消费者的健身行为特征与其学历、年龄、收入等因素有关；不同性别和年龄的消费者在健身项目的选择上也有差异。通过本次调查，了解淮安市健身俱乐部消费者消费行为特征，为淮安市健身俱乐部的发展方向提供依据，推动淮安市健身俱乐部的发展。94053

毕业论文关键词：淮安市，健身俱乐部，消费者，消费行为特征

Abstract：This paper mainly using the literature material and questionnaire survey on the consumption behavior characteristics of huaian fitness club members were investigated, the results showed that consumer behavior characteristics of huaian fitness club according to the desire and motivation can be pided into two parts: external behavior characteristics, internal behavior characteristics。Improve the quality of the body, the consumers choose a healthy lifestyle is the most main motivation;Leisure, entertainment, and the pursuit of fashion as well as the consumption motives。The fitness of consumer behavior characteristics and its degree, age, income and other factors;Consumers of different age and gender on the choice of fitness programs also have differences。

Keywords：Huai'an City, fitness club , customer, Consumption behavior characteristics

目   录

1。 前言 3

2。 研究对象与方法 3

2。1 研究对象 3

2。2  研究方法 3

2。2。1文献调查法 3

2。2。2问卷调查法 3

2。2。3 访问法 4

2。2。4数据统计法 4

3。结果与分析 4

3。1 淮安市健身俱乐部消费者的消费行为分析 4

3。1。1淮安市健身俱乐部消费者的性别分析 4

3。1。2淮安市健身俱乐部消费者的年龄分析 4

3。1。3淮安市健身俱乐部消费者的职业和学历分析 5

3。1。4淮安市健身俱乐部消费者的健身消费分析 5

3。1。5淮安市健身俱乐部消费者对健身项目的选择情况分析 6

3。2淮安市健身俱乐部消费者的消费行为分析 6

3。2。1淮安市健身俱乐部消费者消费行为动机分析 6

3。2。2淮安市健身俱乐部消费者消费行为特征的分析 6

4。结论与建议 8

4。1结论 8

4。2建议 8

参考文献 9

1 前言

当前人们的物质生活提高后，人们就开始提高对精神层次的需求、身体素质状况的追求。与此同时一种新兴的体育产业——健身俱乐部也随着体育需求的增长而逐步发展起来。［1］健身俱乐部是体育产业发展的产物，为健身爱好者提供专业的有氧操、器械、游泳、球类等为主要内容，以体育健身项目为主要形式，是为爱好者提供全面体育服务的经营性组织，它主要靠利益机制使之运转，健身俱乐部是一个兴趣集团，也是一种有效的组织形式，参加活动者都以会员的形式加入充分的满足了健身爱好者的健身需求，也给体育健身爱好者提供了良好的物质基础了解健身俱乐部消费者的消费动机和消费行为，健身俱乐部才能更好的满足每个消费者提供最大需求。【2】