2 研究对象与方法

2。1 研究对象来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

以淮安市家大型专业健身俱乐部（越活健身俱乐部、英派斯健身俱乐部、金吉鸟健身俱乐部、金仕堡健身俱乐部）参与锻炼的消费者为研究对象调查采用随机抽样和分层抽样相结合的方法，抽样范围涉及4家健身俱乐部的500位会员。

2。2  研究方法

2。2。1文献调查法

通过查阅国内体育健身俱乐部的书籍和期刊等，为本文的选题和撰写提供了依据。

2。2。2问卷调查法

在阅读大量文献资料，走访专家、健身俱乐部工作人员的基础上设计消费者问卷。本问卷的调查时间为2017年1月-2017年5月，共发放问卷500份，回收问卷489份，有效问卷474份，回收率为97。8 %有效率为94。8 %。（表1）

表1  文件调查群体表

调查群体 英派斯健身

俱乐部会员 金吉鸟健身

俱乐部会员 悦活健身

俱乐部会员 金仕堡健身

俱乐部会员

问卷数 120 129 114 111

男性 48 51 46 49

女性 72 78 68 62

2。2。3 访谈法论文网

与淮安市部分健身俱乐部的领导层交谈，了解目前淮安市健身俱乐部会员的情况，了解消费者的想法。

2。2。4数据统计法

将调查问卷所得出的数据通过excel进行数据处理。

3 结果与分析

3。1 淮安市健身俱乐部消费者的消费行为分析

3。1。1淮安市健身俱乐部消费者的性别分析

健身俱乐部消费者的一般消费行为都是从需求开始的。需求是指有能力购买并且愿意购买某个产品的欲望。[3]通过调查得知，淮安市健身俱乐部男女消费者的比例有一定的差距，在4家健身俱乐部所调查的500位会员中，其中男性消费者占总调查人数的41 %，女性消费者占据调查人数的59 %。此次所得调查结果与1998年中国群众体育现状调查课题组对体育健身俱乐部的消费者所做的调查结果区别很大。其调查结果男性消费者所占比例为85。5 %，女性消费者所占比例为14。5 %，说明最近几年体育市场的发展对女性的影响是深远的。也说明健身俱乐部女性消费者的消费潜力是巨大的。体育消费是可持续性消费，一旦形成体育消费，就会形成了庞大而稳定的市场，说明健身俱乐部发展的潜力是巨大的（表2）。

表2淮安市健身俱乐部消费者性别和年龄情况文献综述

年龄 18岁以下 18-30 31-40 41-50 51-60

性别 男    女 男    女 男     女 男    女 男    女

人数 10    4 67     85