4。2。4 发展模式结构单一 14

4。3商业健身俱乐部的提升路径 14

4。3。1 制定品牌运营战略 14

4。3。2健身会所教练员队伍建设长期规划 15

4。3。3建立健身会所售卡促销手段 15

4。3。4 建立统一的电子商务化管理平台 16

附录A 19

附录B 21

1 前 言

1。1 选题背景

  伴随着改革开放的不断深入，我国的经济获得了长足的发展，城乡区民的收入和生活水平也随之得到不断地攀升。进入21世纪以来，健身行业作为经济快速发展下的一种新型产业，己越来越受到人们的关注。2014年10月20号国务院印发《关于加快体育产业的第46号文件》的报告，将体育产业上升为“国家战略”。在文件指出，现如今到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和体育服务服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，完成对其他产业带动作用，体育产业总规模超过5万亿元，使体育产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。这也就意识着在中国体育产业会得到前所未有的一次大发展机会。为人们的健康生活提供了充实的保障。也使更多的人投资建立商业健身俱乐部。论文网

1。2 选题意义

  以嘉善莱克曼健身会所为案例，对目前城市健身会所的经营状况和营销策略展开了深入的调查和研究，找出其在经营发展中存在的问题，特别是营销发面存在的问题，并针对问题提出相应的解决策略，以提高嘉善莱克曼健身会所的核心竞争力，促使该俱乐部向着更快、更高的方向发展。为其他健身俱乐部的发展，提供一些可以参考的意见和建议，为进一步开发县级健身市场，贡献一些可供借鉴的理论依据，从而为推动整个健身事业的向上发展尽些一许绵薄之力。 

2 国内外文献综述

2。1 国内研究现状

2。2 国外研究现状

2。3 发展趋势

3 研究方法及措施

3。1 文献研究法

综合论文研究健身俱乐部的要点,上网搜索研究相关内容的优秀论文、电子杂志等,到报亭等实地寻找有关研究对象的报纸、杂志。通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握健身俱乐部所要研究问题。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

3。2 观察法

观察法是指研究者根据自身的研究目的、研究提纲，用自身的感官以及辅助工具去直接的观察被研究的对象，从而来获得资料的一种方法。作为一名健身者，进入健身俱乐部，利用眼睛，耳朵等感觉器官去感知健身俱乐部。借助照相机，录音机等来辅助观察。了解健身俱乐部的各个方面。

3。3访谈法

访谈法是指是通过自身和受访人面对面地交谈，从而来了解受访人的心理和行为的心理学研究方法。通过进入健身俱乐部，对其会员及管理人员进行简单的采访了解，通过交谈来了解会员的心理和行为。从而来收集多方面的工作分析资料。

3。4问卷调查法

用书面形式间接搜集研究。发放1000份问卷，其中有效问卷为858份。通过向调查者发出简明的问卷单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。通过问卷的形式向嘉善莱克蔓健身会所的会员和员工进行调查，使他们填写问卷，我们回收并整理分析。再运用整理归纳的方法把这些数据分析整理成结果，为论文提供有效的数据依据。