有调查表明，黑白广告能够吸引消费者注意力的可能性是 46%,而彩色广告的可能性是 84。1%，蔡峰在《平面设计中的简约主义》中提出当颜色的识别度比较高时，容易让消费 者产生比较深刻的印象，从而让消费者有多次回想的可能。他认为由于社会中的信息繁杂 多样，产品品牌标志呈现多样化，人们的视觉注意力已经不再高度集中，这时候采用较为 单一或者纯度较高的颜色，或许还会吸引到受众的注意。学者张敏在《论广告设计中的色 彩应用与艺术传达》认为作为动力元素之一，色彩在促进销售力上有举足轻重的作用，色 彩如果能在广告中合理运用，那么可以极大地增强消费者对产品的好感度以及激发他们的 审美感。另外学者方琦也在《论平面广告中的色彩运用》中认为色彩具有吸引注意力、带 来视觉冲击、加深品牌宣传，塑造良好形象等作用。并提出色彩能让人产生感情和联想， 左右消费者想法。不同的受众会对颜色的感受产生潜意识的不同的选择判断的说法。85869

对于色彩在三大要素中占据重要地位的论述中，也有不少学者持反对意见，刘丽颖在《中国平面广告的创意缺失》中，以南方周末的一则平面文案广告做例子，认为这则系列 广告中的“静有所听”、“清有所见”、“ 恒有所得”、“ 惑有所思”这 4 种所要宣扬 的观点，同时配合具有中国人文内涵的意象，与《南方周末》一贯的的风格进行融合，可 以着重突出《南方周末》“思想新闻”的独特主题。并建议在中国平面广告中，广告设计 师可以使用带有中国特色的本土化语言进行表现主题，努力做到与大多数的目标消费者心 灵相通，以争取吸引到更多的目标消费者，从而肯定了文字在平面广告中的重要作用。另 外，杨华华在《浅析平面广告中图形语言的传达方式》中提及三大要素的重要形式时，一 再强调图形在三大要素中处于最重要的位置，对于广告信息的传达起到举手投足的作用， 并提出广告主要是通过视觉形式，从而准确快捷的传达给受众，而这一过程就需要以图形 为媒介，运用创意元素充分展示广告主想要传达的信息。

综上，本篇论文的研究方向是建立在已有的文献基础之上，结合不同的化妆品案例， 运用色彩心理和女性消费者消费心理的知识，分析色彩在化妆品平面广告中的具体作用。 本篇论文与其他化妆品研究方向的联系在于“两者都是针对化妆品品类下，针对女性消费 者的消费心理进行色彩分析”不同点在于本篇论文主要是针对化妆品在平面广告作品上的 色彩使用，而不是对于化妆品包装上的色彩设计进行建议。目的是希望广告平面设计者在 设计创意平面作品时，能够创造性的运用色彩，抓住消费者注意力，使得平面作品在实际 中增加促进销售的作用。

参考文献

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