1 关于视觉营销模式的相关研究

马大力（2003）首先提出，视觉营销是借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的[1]；刘建堤（2008）认为视觉营销结合了市场营销学、心理学、视觉识别设计、视觉传达设计、终端卖场设计及商品展示等学科知识，注重的是在产品设计、传播策划和空间设计三个领域（并非仅限于终端卖场）中有关视觉对市场营销影响的研究[2]；王永华（2012）认为视觉营销是将“视觉”这一心理现象对商品的个别属性的反应，作为影响消费者行为的主要因素，并结合视觉呈现技术和商品展示技术，制定出不同于其他营销理念的营销组合策略[3]。

综上所述，国内专家学者们对视觉营销的模式有着不同的理解，但是专家学者们多次提及视觉营销在市场营销的众多形式中是最重要的，也是最具代表性的。因此展开对视觉营销的研究十分有必要，而上述文献同时也为论文的选题提供了支持和指引的作用。85406

2 关于视觉营销中色彩运用优势的相关研究

王永华（2012）认为成功的色彩运用能够给品牌带来比较明显的品牌视觉认知度的提高和品牌价值提升等功能，还可以在一定程度上提高消费者对于品牌文化和品牌精神的重新解读，使得品牌价值得到更好的传播和认同[3]；王雪梅（2003）认为色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且还能拉动市场，在品牌竞争中起着独到的传达作用，识别作用与象征作用[4]；赵君, 郑兴我（2012）认为能瞬间给消费者留下深刻印象的必定是那些具有鲜明个性色彩的包装，色彩在包装上具有的强烈视觉感召力和表现力已成为品牌。销售中最有力的方法之一[5]；雷鸣, 庞少杰（2012）认为色彩能有效传递商品的信息，使消费者在视觉上获得享受，并加深消费者的识别和记忆，在拥有了优先好感，产生信任、认同、亲切等情绪之后，促成消费者购买以及重复购买行为，借此获得良好的品牌形象[6]。

综上所述，专家学者们结合一些实例分析了视觉营销中色彩运用的优势，认为优秀的色彩运用能够提升产品品牌的知名度，扩大品牌的影响力，进而提升品牌价值，为吸引更多的消费者提供一定的基础。

3 研究中存在的问题

一、目前国内外相关文献对视觉营销的研究大多局限于卖场的商品陈列艺术以及视觉展示艺术上，并没有把视觉营销作为市场营销的一个全新理念来看待，缺乏清晰的认识。

二、视觉营销理念在我国发展的时间并不长，很多企业缺乏系统化的视觉营销体系，不能很好地发挥视觉营销的效果。

三、企业在制定视觉营销战略时对自身品牌形象的定位不明确，导致并没有从众多品牌中脱颖而出，吸引不了消费者的注意力。

参考文献

[1]  马大力。 视觉营销[M]。 中国纺织出版社, 2003。

[2]  刘建堤。 视觉营销理论建构及其核心技术研究[J]。 中南财经政法大学学报, 2008(5):109-113。

[3]  王永华。 基于视觉营销理念下的服装卖场陈列色彩设计[J]。 纺织科技进展, 2012(6):90-92。

[4]  王雪梅。 你可以更出色——浅谈色彩在视觉营销中的作用[J]。 商场现代化, 2003(9):36-37。

[5]  赵君, 郑兴我。 包装色彩设计与产品视觉营销[J]。 中国商贸, 2012(2):52-53。

[6]  雷鸣, 庞少杰。 食品包装色彩设计的原则[J]。 包装工程, 2012(4):9-11。