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P2P作为新型金融发展的一种重要模式，学者们针对其进行了大量研究。赵耀腾（2014）指出由于网络虚拟性，信用违约风险频发是不可避免的，所以公司需要一个规范有效地运营模式。分析比较了P2P网络信贷的运营模式有纯线上平台运营模式、公益性非盈利平台信贷模式、线上线下结合商业运营模式等模式的特点及优点，公司要有一个合理的选择。杨宇焰等（2014）根据提供的服务，总结出五种P2P运行模式，并指出主要存在借款人违约风险，信用卡套现和洗钱风险以及自身实力不够导致的经营风险，且从金融监管、金融消费者保护及宏观调控方面提出政策建议。周慧（2014）针对P2P网贷平台中的出现的倒闭、跑路等现象，基于契约理论分析了P2P交易过程中的履约机制，以及国内P2P平台的三种运作模式和潜在风险点，并从行业自律和行业监管两方面提出相应的风险控制策略。学者们研究P2P，多数是基于运营模式、主要问题及风险、政策建议等宏观层面，而本文是从社会偏好理论出发，基于借贷个体的微观层面来展开研究的。30281
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2•2社会偏好
人的行为和思想是复杂的，因此传统经济学“自利”假设模型难免存在局限和狭隘，尤其是在实验经济学中，发现大量有悖于经济人假设的现象，由此用来解释这些现象的社会偏好理论应运而生。陈叶烽等（2011）对社会偏好的背景、模型、测度及检验进行了文献上的梳理，根据他们的阐述，著名的行为经济学家Camerer在1997年首次完整地提出了“社会偏好”概念。社会偏好（也可表述为亲社会偏好、他涉偏好），是指关注自身利益的同时也关注他人利益，它可分为三种：利他偏好、差异厌恶偏好和互惠偏好。三种偏好的侧重点不同，利他偏好更倾向于无条件地利他主义，差异厌恶主要研究人们面对分配结果不公平时的行为，互惠则表现在相互之间的以善报善、以恶报恶。经济学实验简洁又有说服力的结论有效地反驳了传统经济人假设，实验经济学家逐渐开始对超越经济人假设的偏好进行研究，并促使了社会偏好的诞生。经典的经济学实验有很多，诸如最后通牒实验、独裁者实验、信任博弈、公共物品实验等，他们也可分别用来测度不同类型的偏好，或者综合运用。Camerer C F, Fehr E（2004）指出经济学实验的结果与理论解释相悖，如公共物品实验中参与者开始会捐赠物品后来却停止了；最后通牒实验中响应者会宁愿收益为0也要拒绝不公平的提议；独裁者会分配财产给响应者等。本文则是用经济学实验的方法来测度个体规则偏好，考察其对个体履约行为的影响。实验设计参考了最后通牒实验和独裁者实验，并以信任博弈实验为基础进行考察。论文网
2•3契约规范
契约最初是指双方或者多方共同协议订立的有关买卖、抵押、租赁等关系的文书，也可以理解为“守信用”，而契约规范则是描述契约双方应如何履约的规则。规范作为描述行为的规则，在文持社会秩序方面扮演着重要角色，对促进社会凝聚和加强合作有重要作用。Raúl López-Pérez（2006）认为规范是一种“内化”的道德标准，一旦人们将规范“内化”为自己的道德标准，他们的情绪会与自己是否遵守道德标准紧密相关。当人们偏离道德标准时，他们会感到不安羞愧；尤其是偏离这个标准的人越少，羞愧感会更加强烈。而且，人们对偏离者的行为感到愤怒并会从惩罚偏离者中得到安慰，所以人们遵守规则来避免不好的情绪或者来自外部的惩罚。Raúl López-Pérez（2006）认为规范塑造了偏好，人们对规范的认同程度或者遵守程度可以看成是对规则的偏好程度。在本文借贷实验中存在两种规则，实验参与者对规则有不同程度的偏好，我们可以通过借款人对偏好的评价或者出价来判断其对不公平规则的喜好程度及其履约情况。
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