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    关于4Ps营销组合理论的国内外研究“营销组合”这个概念最早出现在1953年，由美国哈佛大学商学院教授Neil Borden在AMA的就职演说中指出并认为营销组合应包括产品计划、定价、品牌、供销路线、人员销售、广告、促进销售、包装、陈列、扶持、实体分配以及市场调研这12个要素。[1]而经典的4Ps营销组合理论是在1960年，由Jerome McCarthy在其出版的《基础营销》中提出的，即为人们所熟知的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）以及促销（Promotion）。[2]此后，国内外许多学者基于该理论做了非常多的研究，并对其不足之处进行了一定的修改。如杨媛（2009）认为4Ps营销组合应该亦能够被拓展。[3]李飞和王高（2006）在研究了 4Ps营销组合模型的基础上对其进行了修改，并提出了 3PS+C营销组合模型。[4]孙大鹏和汪波（2007）提出了动态营销组合策略。[5]刘治江（2007）根据吴健安等人（2000）提出的营销组合四大特性建立了一个以顾客满意和顾客价值为中心，并以企业能力和创造力为基本点的新营销组合模型。[6]以上的这些观点都为我的写作提供了理论基础，因4Ps营销组合理论已是非常古老并为人们熟知的理论，在此便不再进行赘述。45762
    （二）关于真人秀节目的国内外相关研究
    由于近年来各类真人秀节目的层出不穷，且大多数都做得非常成功，使得越来越多的学者对其成功因素做了大量的分析与研究。如Laurie Ouellette，Susan Murray（2008）编写的《真实电视：重塑电视文化》对电视真人秀进行了深入的分析。[7]陈昊姝（2011）对一个职场真人秀——《职来职往》的成功要素进行了研究，金妹（2013）亦以《职来职往》为例详细分析了中国的电视职场真人秀节目，而张艳艳（2013）则对《中国好声音》进行了详细且全面的成功因素分析论文网。而对近年来非常红火的《我是歌手》的研究更是不少，相关内容将在下文详细论述。随着真人秀节目的发展，越来越多的学者着力从各个方面研究真人秀的成功因素，归集起来被谈及最多的便是创新因素，使随后的真人秀节目亦在创新方面下了很大的功夫。
    （三）关于《我是歌手》类型节目的国内外研究
    国内对《我是歌手》成功因素的研究非常多，如林星，郭颖（2013）认为《我是歌手》的成功在于其在节目流程、评分形式、造势点、参与节目角色以及对话机制的创新。[8]钱明（2013）则通过对其节目形式架构和叙事内容的分析探寻节目中纪实性和戏剧性元素的融合策略。[9]吴梦舟（2013）从模式转型、身份转型、制作转型等方面对《我是歌手》这一栏目成功原因做了分析。[10]张莉（2013）从节目的传播特征和创新营销方面来探讨《我是歌手》成功的原因。[11]而张静（2013）则对其独特的经营模式进行了分析。[12]《我是歌手》的原型是由韩国MBC电视台创办的《我是歌手I Am A Singer》，但不论是对国内还是国外，《我是歌手》创新的节目形式对音乐真人秀节目来说都是一个非常重大的转折点。
    以上的这些研究对我前期资料的积累起到了积淀和支撑作用，使我对真人秀节目的成功因素有了更深刻的理解，并为文章的写作打下了坚实的基础。
    参考文献
    [1]Neil Borden.The Concept of Marketing Mix[J].Strategic ManagementJournal,1990(11):71-84
    [2]Jerome McCarthy, Shapiro J,StanleyJ."Basic Marketing"(3rd)[M].New York:Homewood Richard D,1960:66
    [3]杨媛.4Ps营销组合架构的拓展探究[J].西南农业大学学报，2009（6）：307
    [4]李飞，王高.4Ps营销组合模型的改进研究[J].管理世界，2006（9）：147
    [5]孙大鹏，汪波.动态市场营销组合策略探讨[J].西安电子科技大学学报，2007（5）：24-28
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