网络购物平台文献综述和参考文献

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网络购物平台综述电子商务作为一种快速发展的商业模式已经产生很久了，但是目前并没有给一个明确的定义，各国政府、国际组织以及一些大型企业都对其做过不同程度的定义。综合各种机构对其的定义，电子商务主要分为广义（EB）和狭义（EC）。网络购物平台即是基于电子商务的发展而产生的。目前的网络购物平台按对象分主要分为B2B平台、B2C平台、C2C平台等。51919

1网络购物平台的界定

网络购物平台是指基于互联网，为了促成买卖双方交易而建立的平台。从广义上来讲,网络购物平台是计算机硬件和软件组成的能进行电子商务活动的系统及其操作环境，可以是由卖方建设并用于自身商务活动或由买方建设并用于商品购买活动的自建式平台，也可以是买卖方之外的第三方建设的第三方平台（娄策群，刘英，2010）。

根据商业模式的不同可以划分为平台式网络购物网站和自主营销式的网络购物网站（汤琭，2012）。平台式购物网站下较多的是个人与个人之间的交易模式，同时也夹杂部分企业与个人之间的电子商务交易模式，其主要是为卖家建立交易平台，而自身不涉及交易环节，如淘宝网、易趣网。自主营销式的网络购物模式下基本都是企业与个人的交易模式，企业自身建立网站与消费者产生交易流程，如:卓越亚马逊、唯品会等。

2网络购物平台发展现状

随着网民数量的大幅增加，网购数量呈现飞速增长的趋势，论文网使得现有网络购物平台的交易愈发活跃。然而，随着交易数量的庞大增长量，网上商品的监管能力并没有与之比肩，导致假货、劣质货等商品在网络购物中凭借其价格优势拥有强大的竞争力，很大一部分基于第三方网络购物平台的商家开始面向独立的网购平台转变，比如从淘宝卖家转变成自主独立网站。这种转变已渐渐成为一种趋势，使得现有网络上出现了许多这种拥有自己域名、品牌、文化、设计的小型网络购物网站。

3现有网络购物平台

当前主流的网络购物平台根据建设主体可以分为自建式平台和第三方平台两类。

自建式网络购物平台：京东商城、唯品会、蘑菇街、美丽说、当当网、卓越亚马逊、聚美优品、凡客诚品、苏宁易购、国美在线、一号店、59store、宅米、8天在线、海淘网、折800、百度糯米、21cake、拉手网、麦网、我买网、新蛋网等。

第三方网络购物平台：淘宝网、天猫商城、微信商城、美团网、拍拍网等。

2在校大学生网络购物调查分析与研究

近年来网络购物人群及数量正在快速增长，而同时，也会迎来网络市场的更加细分，大学生作为当下的一个特殊群体，拥有熟悉的网络技巧、巨大的购物潜力，是现在一块无法忽视的电子商务市场，具有深入研究的价值。其与网络购物有关的消费意愿、消费方式、消费心理、消费能力等都有着与其他群体明显不同的特征（陶丹，2011）。

夏海燕（2012），在《大学生网购现状调查分析与思考》一文中对600位大学生进行了调查（其中有效问卷563份，有网购经历403人），其在该文中指出大学生经常选择的网络购物平台分别是淘宝（383人，占95.0%），当当（271人，占67.2%），卓越亚马逊（226 人，占56.1%)、凡客诚品（129 人，占32.0%）、麦考林（104 人，占25.8%），淘宝、当当、卓越亚马逊成为大学生网购的首选三大网站，这表明，大学生在购物网站的选择上呈现明显的品牌偏好，偏向于选择知名度高、信誉良好的网站。该文章清晰地写出了在校大学生对网购平台的选择，但并未详细列明这样选择的原因。