追溯国外关于职业体育组织的研究，最开始源于北美职业棒球、冰球等联盟俱乐部的经营管理问题，国内职业体育理论研究始于 20 世纪 90 年代中、后期，研究重点为竞技体育的职业化、商业化、市场和体制等问题，取得一批研究成果。62142

关于营销这一词，普遍定义是由根据市场需要来组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户的过程被称作营销。自从人类出现开始，便衍生出营销活动。其实营销就是在已经知道市场需求的情况下，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求氛围。并进行目标销售，达到现在所谓的广告效应或品牌效应，以树立品牌性，再简单地说，营销的另一个概念就是推广，提高曝光率获得传播影响力进而达到目的的手段。

如今体育营销管理在体育组织中是必不可少的一部分，因此针对不同背景下的不同体育组织关于营销的研究是越来越有必要的。

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