国外研究现状在探讨真人秀产生的原因的相关研究中，法国后现代zhuyi哲学家博德里亚针对西方资本zhuyi发达国家的现状提出了“消费社会”这个概念，概念后被广泛运用。他认为现代社会物质丰富，精神状况却截然相反。这是一个充满了预防性的白色饱和了的社会，一个没有眩晕没有历史深度的社会，一个除了自身神话或者不断神话外，没有其他神话可以立足的消费社会。在这样一种情形下，人们产生了一种“审美日常生活化”的心理，往日那些经过日常训练，实现排练好的节目不再吸引人。66610

鲍曼通过分析真人秀节目《老大哥》得出了“节目实际上是社会模型”的结论。他认为《老大哥》讲述的实际上就是观众的故事，观众曾经感觉到，他们一直生活在这样的故事中。但是现在，他们栩栩如生地看到了它，看到它被还原为毫无遮掩的本质，看到它在类似于实验室这种纯粹的环境下上演，以至于没有想象和怀疑的余地。

由于真人秀的营销模式偏重于实践层面,因而国外学者对真人秀节目营销管理方面单独成篇的论著少之又少,仅有的也只是将真人秀节目作为娱乐节目模式之一引用说明,并在有关传媒产业的著作或学术论文中作为例证论述分析。对真人秀节目营销管理的研究大多见于以下两大学科。

传媒经济学。如美国的安澜·B.艾尔布兰(IanB.Albarran)所著的《传媒经济学一市场、产业与观念》、《全球传媒经济学》、《电子媒介经营与管理》、《无线广播产业》等都是这一领域的代表作,指出资本如何影响媒介运营,进而推使媒介经营者开始思考电视节目、广播、影视剧等媒介产品的营销战略构建;再如艾莉森·亚历山大(AlisoAlexander)等编著的《媒介经济学:理论与实践》集中探讨了经营部门的经济原理,并将此经济原理应用于特定的媒介产业,指出媒介的八大主要门类:日报、电视网、有线电视、好莱坞(影视娱乐)、广播、音乐、国际媒介以及在线媒介在展开管理和营销活动时与经济学的密切关联。论文网

媒介管理学。代表作如哈筱盈(Louisa Ha)写的《全球网播—新媒介商业运营模式》指出媒介管理注重于网络平台与电视平台的整合,特别是在互联网普及的今天电视节目的传播更应该综合利用多种传播介质。还有美国的阿德斯·布罗德里克一索恩(Ardyth Broadrick Sohn)、简一勒布朗·威克斯(Jan LeBlanc Wicks)、史蒂芬一莱西(Stephen Lacy)、乔治一西尔维娅(Gcorge Sylvie)共同编写的《媒介管理:案例研究法》指出媒介的产品营销是媒介管理体系中的重要部分,从节目的设计、制作引出如何提升媒介的管理水平。

国内研究现状

国内学者对于真人秀节目营销模式的研究,大致可分为以下几类:

以体验营销为核心的营销模式研究。如章金萍的《从“超级女声”看体验营销的应用》从分析“超级女声”入手,阐述了真人秀中体验营销的内容、意义及其营销架构,并对电视台如何开展体验营销提出了建议。指出真人秀中的体验营销是要站在观众的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面,重新定义、设计节目。对于一档节目,参赛选手和观众存在着两个方面的体验,一种是在其心理和生理上独自的体验,即个人体验,例如感官、情感、思考；另一种是必须有相关群体的互动才会产生的体验,即共享体验,例如:行动、关联。真人秀节目的营销只有关照受众的体验才能受到欢迎。

以互动营销为核心的营销模式研究。刘月的《从“超级女声”看互动营销》通过湖南卫视与蒙牛集团市场营销合作的案例分析,得出市场策划与市场营销的成功是很好地运用了互动营销,把消费者从推销的对立面拉进了参与的合作面。