国内外有很多学者针对生态旅游产品营销策略研究这个课题做了详尽的研究，后人在其研究基础上，极大丰富了人们在生态旅游产品领域内的认识和看法。 本文将以调查问卷为基展开进一步的分析研究，来探寻更加全面的生态旅游产品的营销策略。72187

（一） 生态旅游产品的概念

生态旅游产品的范围宽泛，它既包括为了满足生态旅游者的欲望而提供的相应的景点，设施和服务，也包括在旅游过程中一些线路和目的地的制定。同时生态旅游产品也有不同的表现形式，既包括了在现有的旅游资源基础上衍生出的新的产品，也包括建立在非现实资源上生成的新的旅游产品。

（二） 生态旅游产品的营销策略

张荣华（2014年）在旅游经济第十期中针对生态旅游产品的营销策略，他提出了了转变营销观念，采用优化定价策略、强化品牌意识和开发多样生态旅游产品营销渠道的策略，这也是针对当前我国旅游业的研究现状提出的行之有效的策略。

知名学者学者李俊针对当前现状也提出了现代旅游产品的经营的新课题是构建新型生态旅游产品销售渠道，他认为销售渠道的扩宽才是解决当前生态旅游产品单一和不生态的重要方法。

在前两者论点基础上张赵晋针对生态旅游产品的营销策略分析，也提出了不仅要通过研究旅游产品、价格、渠道,促销现状,对旅游业营销观念滞后、营销目标单一等问题进行分析;更要因地制宜、依托当地的优势资源,以开发生态旅游区和精品线路为营销思路;提出树立现代市场营销观念、营销战略目标多元化、塑造良好旅游形象、产品的差异化等营销策略,切实推进中旅游业更好的发展的先进观点。

从国外角度看，国外知名人士更是将生态的保护放在了开发旅游产品的第一位置，国外的人们有着更好的思想观念，他们在开发旅游产品时能够做到因地制宜，比如美国，更是将生态的保护做到了极致，他们通过政府的制定法律，还有民间一些机构成立环会，通过一系列的立法，来达到收货利益的同时能够保证生态的平稳发展，他们在旅游开发产品的策略上真正做到多样化和合理化，因地制宜和长远的眼光体现的淋漓尽致，这些观点都值得我们学习。其中Lorry Allen在“Research on marketing strategy of tourism products in USA”一文中提出了回归分析和结构方程模型研究对客户满意度上直接和间接的影响，更是在该次的研究中深刻探讨生态旅游产品营销服务和客户认可度之间的利害关系。同时本次研究给出了不同服务质量上生态旅游开发商的收益差异，通过这种显著的差异找到了一些有利于生态旅游产品营销发展的策略，这些策略也给当前和未来生态旅游产品的开发和发展提供了借鉴和思考，并且这种方法具有很强的实用性。另外Terry walker在“The small  Research on marketing strategy of tourism products among the ten years。”一文中指出：随着社会经济的发展，资源短缺之间的矛盾，环境破坏和经济发展越来越明显。在这样的背景下，循环经济逐渐被接受。在可持续发展理念指导下，通过六个外部力量的推动，旅游循环经济带旅游微循环模型为核心，在企业和社会层面实施，提高资源利用效率，减少对周围环境的不利影响，发展循环型旅游业。论文网

通过总结前人的论文要点再加上社会环境的变迁，我们在前人的肩膀上，结合当下的一些政策着力打造新的课题观点。

参考文献

[1] 王凯。南京林业大学教授。论我国生态旅游产品营销策略：林业经济。2013。4