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一、研究背景据估计，2015年，中国网络游戏市场规模已经达到1200亿，随着网络直播和电子竞技等的发展，游戏直播市场的蛋糕正逐步走向最大化，斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等一批弹幕式直播网站正在蓬勃发展，并快速地步向顶峰，在这些网站的数据上，每天有超过千万的观众观看包括《英雄联盟》、《炉石传说》、以及DOTA2等游戏在内的视频直播，其巨大浏览量也带来了无比让人意想不到的商业价值，从而导致了这个新兴行业的竞争变得越来越大，近日，由王思聪引领投资的熊猫TV视频弹幕直播网站也正式成立，国内电子竞技产业的发展推向日益趋向高潮。随着新兴直播网站不断的出现、知名主播让人可望不可即的千万身价、数量庞大的酬勤礼物等盈利模式，让这片市场逐渐变成了一块烫手山芋，而对于这样一个目前看上去高投入、高风险、高增长、高回报的行业，其营销和推广值得我们深入研究和探讨。10695
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二、选题意义和目的
就像有线电视的兴起一样，网络电视的普及和网络直播平台的飞速发展具有划时代的意义。除了时代意义，网络直播平台的发展还有巨大的商业利益可以挖掘，而网络直播平台的独特性有让其有了新的营销和推广方式，从中可以得到很多营销和推广方面的借鉴。
本调查报告在新媒体迅猛发展的背景下围绕斗鱼直播平台展开，其目的在于通过回顾斗鱼直播平台的诞生历程、分析网络直播平台的现状、发展前景，最终解决一下问题：
问题1：网络直播平台的兴起是否网络快速发展的必然结果？网络直播平台的蓬勃发展有哪些重要的影响因素？
问题2：网络直播平台的营销和推广有何独特之处？网络直播平台的超高人气是否由于网络直播平台独特的营销和推广？
问题3：我们从网络直播平台的营销与推广有何有缺点？我们从中可以得出什么结论？
三、文献综述
（一）关于网络媒体营销和推广的文献研究
在中国电竞直播平台营销策略的分析中，王丽娜[1]提出一个企业的发展的最终目标是实现利润最大化， 各大电竞直播平台频频掀起游戏版权和游戏主播争夺大赛就是为了抢占市场份额，获得巨额利润。但只有产品满足了消费者需要，消费者对此有购买行为企业才能获得利润， 因此电竞直播平台要想在激烈的竞争中立于不败之地就要以消费者为导向，研发满足粉丝潜在需要的产品，并制定恰当的营销策略。营销策略贯彻企业经营活动的始终，对企业的发展尤为重要， 一个好的营销策略能够快速帮助企业实现产品购买环节。
一份产业要做大做好，始终都离不开合理的营销和有效的推广，在市场同质化竞争日益激烈的背景下,企业都在寻找能迅速吸引消费者"眼球"的营销和推广方式。而网络直播营销的互动式营销和推广，不仅是一种营销和推广的手段，更是一种营销和推广的思文，是当前与未来企业制胜的又一利器。
（二）关于网络游戏直播平台衍生的价值链文献研究
高飞和于浩[2]指出：游戏直播平台的推广为网络游戏的发展加大了影响力，也带动了视频直播软件的发展。网络游戏同样会促进运营商推出线下会展活动，吸引用户与相关企业的会面与合作，既提高了用户体验，又起到了良好的推广和合作作用。同时也会促进周边产品的研发、设计、生产与销售。
网络直播平台所衍生的价值链绝对不仅仅只是我们显而易见的高人气、高流量，其相关的产业链也会因此而大受关注，广为传播，并快速发展，而这套迅猛崛起并大范围衍生的体系存在着巨大的借鉴意义。