电视节目泛娱乐化的深层原因分析(2)
一、电视节目泛娱乐化的概念及发展历程的探讨
电视节目随着时代的发展越来越丰富，为了让受众的休闲娱乐获得满足，也为了提高收视率从中获得经济效益，我国电视媒体开始在电视节目中广泛渗透娱乐化元素，致使电视节目开始从娱乐化逐渐走向“泛娱乐化倾向”的路程。
（一）电视节目泛娱乐化的概念
在科技文化发展迅速的时代里，对于电视节目泛娱乐化，各家的说法不一，许多学者纷纷表述出截然相悖的两种概念。有笔者认为，“泛”所指的意思，并不是泛滥，而是有普遍、同质化的意义。大众媒体的娱乐化，是在大众传播过程中，一部分属性各不相同的媒体产品受到收视率的影响下，同时又反映出与产品的性质不匹配的，盲目的娱乐。而对于娱乐节目，过于低俗、庸俗化也都是呈现出泛娱乐化的表现。《媒体泛娱乐化现象批评》的作者时统宇认为：“媒体泛娱乐化包涵两层含义，一是娱乐新闻和节目、栏目的过度泛滥和低俗化，二是主流、严肃新闻的娱乐化倾向。”
有学者定义“泛娱乐化”的现象, 是一种以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介为主要载体，以内容浅薄空洞甚至不惜用粗鄙庸俗、噱头包装、戏谑恶搞的方式，通过“戏剧化”的表演，力求放松人们紧绷的神经，从而让人们达到快感的思潮。 即使是严肃的新闻、科学教育类节目也被加入过多的“娱乐化”成分，有些甚至用恶搞新闻、偷窥隐私的内容来取悦观众。然而泛娱乐化是伴随着社会文化大变迁进而出现的，因此，在我看来泛娱乐应该是归纳为一种社会的文化现象。对此，我更赞同将泛娱乐化理解为：“是一种以乐为标杆，把表现的内容和形式过度娱乐化，将原本不含或者不应含娱乐元素的事物赋予娱乐的属性，同时能对人的价值观产生消极影响的一种文化现象。”
（二）电视节目由“娱乐化”到“泛娱乐化”现象的发展历程
从1990年开始到1997年，电视节目娱乐化的第一波风潮是以表演类为主的传统综艺节目掀起的。其中以CCTV的《综艺大观》的开播，标志内地电视节目娱乐化的起步。这类节目通常是雅俗共享、主调明确，其中结合了歌舞、相声、戏曲等艺术。虽然这些栏目的不断改进，从各个方面加入一些潮流元素，但节目的整体风格依然难以改变，收视群还是逐渐在萎缩，最终在90年代中期步入衰败期。
下一篇：论媒介宣传与推广对会展营销的作用