当前我国电视商业广告片中女性形象的塑造探析(2)
一、当前电视商业广告片中女性形象塑造的概述
我国电视商业广告片中的女性形象无处不在，从厨房里的煮妇、香车旁的美女到成功男人身边的助手，都会发现女性的身影，这些女性形象被塑造成固有的社会形象。但是这些形象并不能如实地反映女性在现实中的实际情况，这就说明电视商业广告片中的女性形象塑造存在着一定的问题。
（一）电视商业广告片的界定
电视商业广告片是指商品经营者或服务提供者承担费用通过电视媒介的形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
在商品经济迅速发展的今天，商品与广告片之间的联系密不可分。由于商品的宣传力度的不断加大，作为主流传播媒体的电视传媒也日益被重视。首先，电视商业广告兼有报纸、广播及电影的视听特色。电视商业广告可以将商品以逼近真实的方式推荐到消费者的面前，让消费者喜爱并购买的的一种推销方式。其次，电视商业广告拥有鲜明地色彩及富有感染力的音效，更容易将观众的感性认识，具有相较其他广告的独特优势。最后，由于电视媒体本身的播出安排具有很强的安排性，所以广告的播出时间、时段也具有很强的固定性和强制性。由于自身的这些特点，电视商业广告片是一种能让受众对产品产生深刻印象的方式。
（二）当前电视商业广告片中女性形象塑造的现状
21世纪，也被称作“广告时代”。在日益崛起的广告业中，女性形象被越来越多的运用到广告片中。通过当前电视商业广告片中女性形象的各种类型也折射出女性形象在广告片中的定位。
提到我国当前电视商业广告片中女性形象塑造的角色，我们的脑海中会不由自主的呈现出三种类型的女性形象：例如为各种生活用品做广告的贤妻良母的传统形象，性感美女的诱惑形象和鉴证男性成功的名媛贵妇的依附形象。
在当今的电视商业广告片中，与家庭生活相关的广告中女性几乎占据了全部的比例。在《中国广告》2012年中国电视商业广告片中女性形象塑造调查表中有42%的女性在电视商业广告片中无非是洗衣做饭或是打扫卫生照顾孩子丈夫的传统女性形象，这种形象的角色遵从着男人以事业为主，女人以家庭为中心的社会性别分工方式，虽忙忙碌碌但也是乐得其所；而29%的女性形象被过分强调其身体特征，她们在电视画面中大都有傲人的身材、令人惊艳的的面容，甚至是性感的诱惑，这些都是被过分强调的女性形象的广告表现的重点；还有23%的女性形象在一定程度上被物化，这些女性形象在电视广告片中被商品化，成为一种包装、一个卖点、一种装饰。
在家庭用品和日常生活用品的商业广告片中，我们看到的女性身影要比男性身影多。例如：美的抽油烟机就是采用女性形象打出“没有油烟，只有女人”的广告语来宣传产品，而同样选用“国民好媳妇”海清来代言妙洁系列的日常用品，也不仅仅是利用海清的名气，更重要的是突出她“好媳妇”的形象。或者是在化妆品类的商业广告片中的女性形象多是些千娇百媚的妙龄女郎，展示着迷人的微笑，以女性烘托商品价值。
而广告主以求用美女的形象给女性消费者树立榜样，引起模仿，进而达到劝说购买的目的。虽然在广告片中女性塑造的角色越来越多，其中也有一些女性形象能够如实的体现女性形象的社会特征、社会形象，但是电视商业广告片中女性形象的塑造在某种程度上仍存在一定的问题。
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